序言
译者序
前言
第一部分：电影观众研究的基本问题
第一章：电影观众研究的发展及本质
电影业内传统评估方法
票房分析（Analysis of Box—Office Returns）
小范围试映（Sneak Previews）
影迷来信分析（Fan Mail Analysis）
放映者意见评估（Evaluation of Exhibitor Opinions）
舞台剧尝试（Theatrical Tryout）
第二章：电影观众研究存在的问题
关于“我想看”（Want—to—see）问题
第二部分：单个作品的研究
第三章：拍摄前测试
故事测试（Story Tests）
演员和演员组合测试
第四章：拍摄期间测试
片名测试
影片场景或事件对观众的吸引力以及观众的了解情况
观影反应记录仪
拉扎斯菲尔德一斯坦顿节目分析器（Lazarsfeld—Stanton Program Analyzer）
柯林反应记录仪（The Cirlin Reactgraph）
霍普金斯电子投票器（The Hopkins Electric Televoting Machine）
施维林系统（Sehwerin System）
各种观影反应记录仪的对比
各种观影反应记录仪的优点和局限
信度和效度
第五章：拍摄后测试
映前测试（Analytical Previews）
邮寄法
观众吸引力指数（The Audience Appeal Index）
吸引力指数和口碑宣传
预期的影片吸引力
重映研究
第六章：宣传研究
电影业的广告问题
名气和潜在观众指数（The Publicity and Potential Audience Indexes）
调整后的名气指数
控制混淆（Confuse Control）
潜在观众指数（The Potential Audience Index）
广告媒体
预告片测试（Trailer Tests）
意见领袖（The Opinion Leader）
第三部分：通用问题研究
第七章：电影观众
电影观众的规模
电影观众的构成
性别结构
年龄结构
社会经济地位
教育结构
各因素之间的关系
儿童的观影习惯
在农场的电影
观影单元（Attendance Unit）
战争对电影的影响
第八章：观众偏好
故事类型偏好
公众关于电影中不可能事情的态度
对电影审查制度的态度
公众对影片里吸烟和饮酒的态度
双片放映和单片放映
对新闻片的偏好
第九章：对演员的偏好
常规研究
专项研究
关于玛格丽特·O'布莱恩的研究
不同性别的演员对同性别观众的吸引力研究
观众自己能意识到的自我认同
情感亲和（Emotional Affinity）
认为同性别演员的演技更好
理想化与偶像崇拜（Idealization and Idolization）
对时尚和风格的崇拜
观众的选择性
第十章：电影与其他媒体的关系
第十一章：电影的内容分析
第十二章：电影的影响
电影的社会影响
通过电影学习
对电影的反应
关于战争部的电影效果研究
第十三章：剧院和票价
电影票价指数
第十四章：国外电影观众研究
附件：抽样原则
参考文献