在北京大学企业家俱乐部成立仪式上，北京大学校长周其凤表示，北大共诞生了79位亿万富翁，连续三年高居内地高校首位。

赚钱不能光凭智商、情商，关键还要靠财商！

挑战传统财富观念，揭示成为富人的秘密。

《中国平安国人财商指数报告(2011)》显示，中国人财商指数刚过及格线；而在北京大学企业家俱乐部成立仪式上，北京大学校长周其凤表示，北大共诞生了79位亿万富翁，连续三年高居内地高校首位。

《北大财商课》的作者是曹荣、刘操。

赚钱不能光凭智商、情商，关键还要看财商！智商，能令您聪明；情商，町决定命运；财商，可以为您赚取百万、千万、亿万……

《中国平安国人财商指数报告(2011)》显示，中国人财商指数刚过及格线；而在北京大学企业家俱乐部成立仪式上，北京大学校长周其凤表示，北大共诞生了79位亿万富翁，连续三年高居内地高校首位。

北京大学当之无愧为我国“造富能力”最强的大学，其培养的学生不仅具备高智商，更具备高财商。《北大财商课》精选了北大校友中最具代表性的亿万富豪案例，在这里他们将向您展现成功可以复制，财商更可以学习和后天培养。

《北大财商课》的作者是曹荣、刘操。

1 李宁：培养积极的财富心态

要有一颗永远致富的心

钱“空放着”就等于浪费

选对致富的道路，就成功了一半

如何将致富的欲望转化为明确的目标

欲取之，先予之

【财富满意指标测试】你满意自己的财物状况吗？

【财富智商测试】你的钱财知识有多丰富？

2 李彦宏：搜索财商的无限潜能

借钱的智慧

不冒险注定发不了财

该放弃时就放弃

责任重于山——顾客利益至上

将目光定位在未来

【竞争指数测试】你相信“爱拼才会赢”吗？

【害怕成功量表】你会让成功的机会溜走吗？

3 黄怒波：果断抓住创富的机遇

不做金钱的奴隶

坦然地接受应得的报酬

与众不同，掌握赚钱的窍门

享受金钱，享受快乐

扬长避短才能善用个人优势

【风险承担测试】你是一个天生冒险家吗？

【自我形象测验】你对自己的评价有多高？

4 王志东：让财富在合作中升值

财富不是唯一目的

懂得分享的真谛

别怕“负债累累”

不计较眼前的得失

最准确的信息就是财富的灵魂

【金钱焦虑量表】你会不会觉得“钱多不是福”？

【金钱态度测验】你会把一个钱恨不得掰成两个用吗？

5 李辙：不只为会钱而活

财富要造福于他人

人脉即是财脉

光靠给钱是不够的

想挣大钱，先攒小钱

别因为工作而忽略家庭

【嫉妒成功量表】你有严重的酸葡萄心理吗？

【企业罪恶感测试】你有适度的罪恶感吗？

6 阎焱：合理消费，保障利益最大化

借鸡下蛋

鲨鱼虽可怕，但跟着鲨鱼总有吃的

该收手时就收手

科学地管好你的财务

背靠大树好乘凉

【企业人量表】你具备“成功的外表”吗？

【成就测试】你能设定并达成“对”的目标吗？

7 俞敏洪；思路决定出路，脑袋决定口袋

肥水不流外人田

永远不要低估自己

挖掘自己无限的潜能

提前使用未来的钱

急事慢做：欲速则不达

【动机测试】你有追求成功的企图心吗？

对于李宁创业的动机，我们可以用他曾经说过的一句话来总结：“广东人有一句话：人始终要出来‘扭食’的。”而李宁在“韫食”路上遇到的第一个人，就是李经纬。

1988年汉城奥运会后，李宁的体能和体操事业似乎都已经到达极限。时任健力宝集团董事长的李经纬适时出现在李宁面前。在李宁退役晚会的现场，李经纬送上一个纯金护手，邀请其加入了健力宝集团。作为李经纬的特别助理，李宁不负众望，显示出商人的特质。他策划了一次成功的广告片，极富冲击力，亲自出演并重金投放在央视，效果非常好，带动了销售额大幅上扬。

李经纬给了他一个机会去建立属于自己的独立王国——“李宁”品牌，理由是爱国。李经纬因为体育营销而闻名，他的最初宣传口号是让中国运动员喝自己的饮料，现在他告诉李宁：你要让中国运动员穿中国人生产的运动服。1989年，健力宝投资成立健力宝运动服装有限公司，由李宁全权打理。这家公司，就是李宁集团的源起。实际上，这家坐落在广东三水的公司，目前还有另外一个名字，就是广东李宁体育发展有限公司。“最初我加入健力宝是负责市场推广，同时，他们也非常支持我去创建一个品牌，他们主要负责厂房，而我则负责品牌开创。最难的是我不懂做生意，要慢慢学，其中关于产品开发、生产水平以及市场营销等各方面都要建立专业化的运作。幸好初时有几位队友帮我去搞了第一间店，还记得1990年亚运会开幕前两天，我们在北京开设了第一间店，是和我的队友一起来做的。”李宁这样谈起了创业经历。

“创业过程可以说从头到尾都遇到困难。我很难给你一些例子，我当运动员时，乐呵呵、苦兮兮也是这样过日子，要我说实在说不出来。但我知道，我对这爿生意很有兴趣，对体育用品研发、开拓很有兴趣。”

民族主义的旗号并不总是十分管用，第一次订货会没人买东西。那时候经销商大都是体委系统的人，大家给面子来见李宁，但是吃了饭打了招呼就闪人。

李宁想到建立专卖店，经营自己的营销体系，他所拥有的只是“李宁”这个冠军头衔带来的影响力。从一开始，阴差阳错之下李宁公司就走向品牌公司之路，这种模式类似耐克，特点是“重品牌轻资产”，产品交给代工厂生产。

与此同时，李宁完成了最重要的一跳：去健力宝化。此时的中国股市已经开始深入人心，资本市场需要产权清晰的企业。健力宝毕竟是国有企业，将来李宁公司做大了，这都是扯不明白的恩怨。李宁的顾虑是这样做是否对不起李经纬，会不会被人骂作忘恩负义。

如果把李宁的生涯分为运动员生涯和商人生涯两个阶段的话，可以说张健和李经纬分别是李宁这两大阶段最重要的两个人。国家体操队教练张健，把李宁培养成为奥运领奖台上的世界冠军。他的名字，出现在创办股东的行列。作为李宁公司的创办股东，张健可以获得万股上市公司的股份，根据股价计算，张健此项资产在206万至260万港元之间。将李宁带入商界的健力宝前董事长李经纬就没有这么幸运了。在去健力宝化时，李宁分4次赎回了健力宝所占股份，李经纬大度到甚至没有要股份投资的回报。

1994年广东李宁和健力宝脱钩，李宁逐步还清健力宝投资的1600万元，获得80％控股权。健力宝目前还在其中占有20％的股权。广东李宁的主要功能，成了李宁集团麾下唯一的自有生产车间。

李宁是中国企业家里罕见的“放权者”。公司运营20年，只换了两任cE0——陈义红和张志勇，而这两人都是从公司内部提拔的。

1996年，李宁整合了北京、广东、烟台三地公司，建立李宁体育用品集团，并担任董事长，兼任总经理。

从一开始，李宁就不是一个事必躬亲的老板，日常事务交给了常务副总经理陈义红。而陈义红之前是国家体委下“十佳”公司的经理，当过兵，雄心勃勃冲劲十足，具有极强的企业家气质，经常说“不想当企业家的职业经理人，就不是好的职业经理人”。

李宁和他形成了极好的互补。借助专卖店模式，还有体育营销，陈义红让李宁公司有了高速发展。和任何一个中国民营企业一样，问题伴着发展而激化，也是中国最常见的问题：打仗亲兄弟，上阵父子兵。为了给陈更好的空间，去家族化企业模式，李宁请走了他的亲戚朋友。现在看起来，李宁做这个决定时体现出来的魄力无人能及，一个家族企业向现代企业的转变从那时开始初现端倪。

李宁在1997年就开始筹划上市。在此之前，他曾聘请中国股份制专家刘纪鹏，协助其整理庞杂的李宁公司架构。当时李宁在全国各地开办有十几家企业，彼此间互相参股，结构混乱。在刘纪鹏的设计下，全国各地的其他公司相继整合到这个核心企业中，初步实现集团结构的明晰。1997年年底，为了配合上市需要，李宁将公司总部迁往上海，并成立上海李宁体育用品控股有限公司。P2-4

2011年8月，中国平安联合调查机构和网络公司在全国14个城市，就财富知识、财富态度、财富行为和财富性格展开调查，发布了我国首份财商指数报告，这份继智商、情商之后，被研究者定义为“认知、获取和运用财富能力”的财商数据显示，中国人财商刚过及格线，超过九成的城市居民在财富知识方面存在明显短板。

与此同时，北京大学校长周其凤在北京大学企业家俱乐部成立仪式上表示，北大共诞生了79位亿万富豪，连续三年高居内地高校首位，当之无愧为我国“造富能力”最强的大学。

一边是国人刚及格的财商指数，一边是拥有富豪最多的大学，让人瞠目结舌的同时，我们不禁深思，是什么原因造成如此悬殊的差距？北大的财商教育为什么这么牛？到目前为止，79位亿万富豪在各自的领域里独领风骚，北大所培养出来的富豪之所以能对社会产生如此大的影响力，原因就在于北大的教育理念。在北大，对学生进行的财商教育，会融会到整个课程中，可以说，财商在北大，虽然不是一个专业的课程，但它却是一种思想，一种可以习得的思想。

和西方国家相比，中国人在财富知识、财富态度、财富行为等方面明显不足，九成以上的中国人主要把财富集中投资于储蓄，这也与储蓄风险较低、国人投资保守的特点相符。

世界上对于财商教育比较成功的民族当属犹太人。犹太人教育孩子很成功，他们或许并没有意识到自己到底在培养孩子哪方面的专业能力，但是这些教育概括起来很大一部分都是关于财商的教育。为让国人的财商知识得到有效提高，我们经过充分的调研，有效地挖掘了读者需求，在全面洞察了读者的偏好和习惯后，精心策划编写了本书。以北大校友部分富豪的创业经历为基础，通过解析四大元素，即财富知识、财富态度、财富行为、财富性格，对国人获取和管理财富相关知识的掌握情况、对财富获取运用的态度以及能力进行了充分剖析，为公众强化财商知识提供了有效的路径。

毫无疑问，国人只有提高自身对财富的认识、辨别、荻取、运用等综合管理能力，才能在不断变化的社会生活环境中，得以安享幸福人生。尤其在当前通货膨胀的背景下，本书的完成为更多的城市居民重视对自身财商的培养和提升提供了一手资料，对国人财富数值的提高提供了有效的保证。

旱一天阅读《北大财商课》，早一天受益！财商是训练出来的，理财习惯要从点滴做起。与其说本书让你学会了财商知识，不如说本书给了你一项赚钱的本领。

编者

光有奋斗精神是不够的，还需要脚踏实地一步一步地去做。要先分析自己的现状，分析自己现在处于什么位置，到底具备什么样的能力，挖掘自己的无限潜能。同时树立目标，急事缓做，一步一步地实现这个目标。从某种意义上说，树立具体目标和脚踏实地地去做同等重要。

新东方教育科技集团董事长兼总裁俞敏洪

在北大读书，最大的收获是：从学习中不断地获取各方面的知识和能力，只有这样才能永远保持一颗致富的心。

李宁(中国)体育用品有限公司董事长李宁

(创业)第一要做自己喜欢的事情，第二要做自己擅长的事情。将目光定位在未来，敢于冒险。

百度董事长兼CEO李彦宏

在创业或发展自己事业的时候，应确立一个目标，目标本身就应该具有社会责任感，不能把财富作为唯一目标。

北京点击科技有限公司董事长兼总裁王志东

做企业的人一定要开放，要与众不同，这样才能掌握赚钱的窍门。同时，享受金钱，享受快乐，不做金钱的奴隶。

中坤集团董事长黄怒波