何彤编著的《包装形象创新设计》的宗旨是希望通过对商业包装设计和概念包装设计两大部分进行梳理。在包装创新设计中，针对具体情况，在商业性与艺术性中，能找到自己的有效定位。由于包装设计是一门综合性的交叉学科，它涉及力学、材料学、印刷技术、防腐保鲜技术和美学、心理学、设计学、市场营销等诸多专业学科，还牵涉中外文辞的表达与组合及文字的选择与造型等，其所面临的是个综合性的问题。这种综合性的考虑在本书商业包装部分竭力探讨。随着后现代情境的产生，“小众社会”和差异消费的出现，人们开始追求个性和品位。从大众转成分众，再转成“小众”的市场成为发展的趋势，不再是为了不知名的“大众”，而是为了特定的群体和个人而生产。所以包装设计的个性化有了巨大的市场需求。在以消费者为中心的情境下，包装设计的主导思潮也相应变成：包装设计如何满足差异消费的需要？在“小众社会”和差异消费的情境里，概念包装设计的尝试将得到新一轮的设计体验。

前言

绪论1

一、现代包装设计观念1

二、包装设计与生态环境3

三、包装设计与传承创新4

第一章 包装设计概述

 第一节 包装设计的概念7

一、包装的定义和意义7

二、包装的起源及发展10

三、包装的作用与功能15

四、包装的语意分类19

五、包装材料的分类及应用20

六、包装动态23

 第二节 包装设计前奏24

一、接受委托24

二、市场调研25

三、包装设计定位 26

四、包装设计法律规范27

第二章 包装设计要点

 第一节 包装的商业促销29

一、行销因素和销售组合29

二、系列包装和单体包装29

三、市场定位与部门行为32

四、环境关注33

 第二节 包装设计实务34

一、品牌展现与销售环境34

二、优、劣包装设计衡定4l

三、包装设计的一般程序与步骤42

第三章 包装设计语言

 第一节 包装平面设计语言44

一、包装色彩、字体44

二、文字、信息编排57

三、摄影、插图58

四、符号、图标60

五、商标、条形码 61

六、标贴、吊牌包装设计64

 第二节 包装立体设计语言69

一、表面肌理与体态结构69

二、包装洞孔与边、角、面的变化70

三、包装正面与背面的主次内容呈现72

第四章 包装设计形式

 第一节 包装装潢设计76

一、袋包装设计76

二、蚌壳式包装设计79

 第二节 包装造型设计82

一、塑料、陶瓷等容器设计基本要点82

二、形态与结构85

三、立体制模88

四、平面制图90

五、绘制效果图90

 第三节 包装结构设计96

一、纸盒设计运用前提96

二、结构与功能97

三、制版稿绘制97

第五章 概念包装设计

 第一节 包装设计新概念103

一、营造包装新概念103

二、重塑产品强烈个性103

三、突显包装整体效果105

四、呈现视觉多样刺激105

 第二节 人性化包装设计107

一、开、合方式的人性化寻求108

二、灵感、情感和触感突显人性关怀111

 第三节 绿色包装设计116

一、绿色包装概念116

二、绿色包装的起源与发展116

三、绿色包装顺应国际环保发展趋势118

后记121

参考文献121