第一章 广告目标运作
第一节 广告目标形成
第二节 广告目标分析
第三节 演示具体案例，进行目标分析
第二章 广告预算运作
第一节 广告预算的内容
第二节 制订广告预算的方法
第三节 广告预算要素决策的步骤
第三章 SWOT分析
第一节 SWOT分析的含义
第二节 SWOT分析的步骤
第四章 广告定位要素决策
第一节 广告定位要素的含义
第二节 广告定位要素决策的步骤
第三节 广告定位要素决策的方法
第五章 广告诉求要素决策
第一节 广告诉求要素的含义
第二节 广告诉求要素决策的步骤
第i节 广告诉求的常用方法
第六章 广告创意要素决策
第一节 广告创意的含义
第二节 广告创意要素决策的步骤
第三节 广告创意要素决策的方法
第七章 广告媒体运作
第一节 广告媒体目标
第二节 广告媒体选择
第三节 广告媒体组合
第八章 广告效果评估策略
第一节 广告效果评估概述
第二节 广告效果评估的程序和评估内容
第三节 广告效果评估的指标和评估方法
第九章 广告策划书的撰写
第一节 广告策划书概述
第二节 广告策划书的撰写程序和格式
第三节 广告策划书范例
参考文献