明代商业繁荣，广告盛行，书业发达，加之宋元以来书业广告传统之影响，明代书业广告渐呈繁荣之势。目前对于明代书业广告形式的研究，大多局限于印刷媒介，即利用图书本身作宣传。而王海刚博士所著的《明代书业广告研究》一书则是通过史料挖掘，发现招贴、书船及陈列展示等非印刷媒介都可为书业广告所利用，更开拓性地将书业与经济、文化、商业广告及历史传统等因素进行结合分析，对明代书业广告之价值、技巧、特点等均作了有益的探索。

第一章 绪论

 第一节 选题意义

 第二节 选题的研究现状

 第三节 有关基本概念的界定

 第四节 本书的研究方法、研究内容及创新之处

第二章 明代书业广告之背景

 第一节 商业之繁荣

 第二节 商业广告之盛行

 第三节 书业之发达

 第四节 宋元以来的书业广告传统

第三章 明代书业广告之形式

 第一节 书名广告

 第二节 解题广告

 第三节 扉页广告

 第四节 序文广告

 第五节 凡例广告

 第六节 牌记广告

 第七节 插图广告

 第八节 正文广告

第四章 明代书业广告之内容

 第一节 反映出版信息

 第二节 强调图书内容

 第三节 宣传续作

 第四节 征稿广告

第五章 明代书业广告之价值

 第一节 经济价值

 第二节 品牌价值

 第三节 文化价值

 第四节 史料价值

第六章 明代书业广告之技巧

 第一节 图文并茂

 第二节 语言优美

 第三节 名人效应

 第四节 版权保护中的广告技巧

 第五节 商标中的广告技巧

第七章 明代书业广告之特点

 第一节 广告形式的多样性

 第二节 广告内容的复杂性

 第三节 广告意识的强烈性

 第四节 广告行为的排他性

第八章 结语

 第一节 明代书业广告之影响

 第二节 明代书业广告之启示

参考文献

后记