《市场调查与预测》由漆明春、成明山主编，本书编者从事高职高专经管类教育教学工作多年，深知高职高专学生的的文化基础及理解、接受知识的能力，在编写过程中避免了繁杂的理论陈述和复杂的公式推导，兼顾了市场调查与预测工作的整体协调性，形成了学生易学、教师易教、读者易懂的特色。

本教材根据市场调查与预测工作过程来设计课程结构，形成了六大版块，课程结构与工作过程实现了良好的衔接，有利于学生从总体上领会实际工作。每个项目均设计了学习导引和能力自测，反映了新观念、新技术、新方法、新知识，编排科学合理，培养了学生的创新能力。

任务1 市场调查概述

 1．1 市场调查的含义和种类

 1．2 市场调查的特点和作用

 1．3 市场调查的内容和程序

项目2 市场调查的准备阶段

任务2 市场调查的设计

 2．1 撰写市场调查方案

 2．2 设计市场调查问卷

 2．3 设计市场调查表

项目3 市场调查的实施阶段

任务3 收集市场调查资料

 3．1 市场调查资料收集的含义及基本要求

 3．2 市场调查资料收集的方式

 3．3 市场调查资料收集的方法

任务4 整理市场调查资料

 4．1 市场调查资料的审核

 4．2 市场调查资料的整理

项目4 市场调查的分析与预测阶段

任务5 市场调查资料的分析

 5．1 市场调查资料分析的含义与类型

 5．2 市场调查的定性分析方法

 5．3 市场调查的定量分析方法

任务6 市场调查的预测

 6．1 市场预测的含义与种类

 6．2 市场预测的原理和程序

 6．3 市场预测中的定性与定量预测法

项目5 市场调查的总结阶段

任务7 撰写市场调查报告

 7．1 市场调查报告的特点、作用、类型

 7．2 撰写市场调查报告的准备阶段

 7．3 市场调查报告的格式与要求

 7．4 市场调查报告的写作步骤与技巧

 7．5 灵活运用市场调查口头报告

 7．6 市场调查结果的沟通

任务8 市场调查工作的效果评估与总结

 8．1 市场调查工作效果评估的内容

 8．2 撰写市场调查工作总结

项目6 SPSS软件在市场调查与预测中的应用

任务9 SPSS软件的应用

 9．1 SPss软件概述

 9．2 数据文件管理

 9．3 描述统计

 9．4 方差分析

 9．5 SPSS回归分析

参考书目