易正伟、严琳主编的《消费心理学》按照“总—分—总”，即消费心理学概述、影响消费者行为的内部因素、影响消费者行为的外部因素和消费者购买行为分析的逻辑层次展开，结构清晰，逻辑性强，便于读者学习和理解。将生理因素、中国传统文化和自然环境因素对消费者行为的影响等内容增添进来，较好地体现了当今营销理论（如关系营销、文化营销、绿色营销等）发展的新趋向；同时也深刻揭示了中国独特消费环境下的一些独有消费行为，如“面子文化”与“面子消费”、“根文化”与“根消费”、“独生代消费”、富裕阶层崛起与“炫富消费”、“报复性消费”等。
正文中精心编排了实例分析、课堂活动和相关链接等小栏目，增强了内容的知识性、趣味性和实践性。课后安排了“本章小结”和“思考与练习”栏目，便于读者复习和总结。贴合每章内容的“案例分析”和具有针对性的“实践训练”，亦是本书“能力导向”的突出体现。
本书主要面向高职高专经济贸易类专业学生，同时也可作为广大营销实践工作者和有志于从事营销工作人士的参考用书。
易正伟、严琳主编的《消费心理学》系统阐述了消费者在购买活动中心理现象发生和发展的一般规律，完整地介绍了消费心理学的产生和发展，消费心理学的研究对象和研究内容，消费心理学在营销活动中的应用，消费心理学的学习方法等知识、方法和工具。
全书内容分为消费心理学概述、影响诮费者行为的内部因素、影响消费者行为的外部因素和消费者购买行为分析四大教学情境（篇）。其中第一篇系统地介绍了消费心理学的产生和发展、消费心理学的研究对象和研究内容、消费心理学在营销活动中的应用价值、消费心理学的学习方法等。第二篇——影响消费者行为的内部因素又划分为四大教学内容，即：消费者心理活动过程、消费者个性心理倾向、消费者个性心理特征与消费行为和消费者的生理因素与消费心理；第三篇——影响消费者行为的外部因素又分为：社会因素对消费者行为的影响、商品因素对消费者行为的影响、市场因素对消费者行为的影响、自然环境因素对消费者行为的影响四个教学内容。第四篇总结了消费者为满足其需要和欲望而选择、获取、使用和处置产品（或服务）的过程和一般规律。
《消费心理学》采取“总—分—总”的思路编写，便于读者学习和理解。
