余鑫炎主编的《品牌战略与决策(第2版)》从品牌的基本概念入手，提出和分析了名牌经济的新观念，论证了名牌经济是市场经济的精华，并在名牌经济的总格局下，系统阐述了企业实施品牌战略与决策的若干重要问题，包括品牌概论、品牌名称、品牌商标、品牌资产、品牌质量、品牌市场、品牌发展、品牌决策、品牌竞争、品牌保护。本书从宏观的视野，具体分析了企业品牌战略与决策的微观经营活动，并注重理论与实践的紧密结合，在阐明基本理论的同时，列举了大量案例。

第1章 品牌概论／1

 ◆学习目标／1

 ◆本章导读／1

 1.1 市场经济与品牌／2

 1.2 从品牌到名牌经济／4

 1.3 名牌经济与品牌战略及决策／9

 ◆本章小结／11

 ◆关键概念／11

 ◆思考题／11

 ◆练习题／12

 ◆自测题／12

 ◆案例分析／13

 ◆补充阅读材料／14

第2章 品牌名称／15

 ◆学习目标／15

 ◆本章导读／15

 2.1 品牌名称——品牌的象征／15

 2.2 品牌命名要点与品牌名称设计／19

 2.3 品牌名称传扬／22

 ◆本章小结／25

 ◆关键概念／26

 ◆思考题／26

 ◆练习题／26

 ◆自测题／26

 ◆案例分析／27

 ◆补充阅读材料／28

第3章 品牌商标／29

 ◆学习目标／29

 ◆本章导读／29

 3.1 品牌商标内涵／29

 3.2 品牌商标设计／34

 3.3 品牌商标注册／38

 3.4 驰名商标／45

 ◆本章小结／49

 ◆关键概念／51

 ◆思考题／51

 ◆练习题／51

 ◆自测题／52

 ◆案例分析／52

 ◆补充阅读材料／53

第4章 品牌资产／55

 ◆学习目标／55

 ◆本章导读／55

 4.1 品牌与无形资产／55

 4.2 品牌资产构成要素／59

 4.3 品牌资产价值评估／66

 ◆本章小结／70

 ◆关键概念／71

 ◆思考题／71

 ◆练习题／71

 ◆自测题／72

 ◆案例分析／72

 ◆补充阅读材料／73

第5章 品牌质量／75

 ◆学习目标／75

 ◆本章导读／75

 5.1 产品质量与品牌质量／76

 5.2 质量是品牌的生命／80

 5.3 品牌质量战略／83

 5.4 品牌质量管理／86

 ◆本章小结／92

 ◆关键概念／93

 ◆思考题／93

 ◆练习题／94

 ◆自测题／94

 ◆案例分析／94

 ◆补充阅读材料／96

第6章 品牌市场／97

 ◆学习目标／97

 ◆本章导读／97

  6.1 品牌定位／97

  6.2 品牌选择／101

  6.3 品牌营销／105

 ◆本章小结／112

 ◆关键概念／113

 ◆思考题／113

 ◆练习题／114

 ◆自测题／114

 ◆案例分析／114

 ◆补充阅读材料／115

第7章 品牌发展／117

 ◆学习目标／117

 ◆本章导读／117

  7.1 牌发展与名牌战略／117

  7.2 名牌的企业发展战略／120

  7.3 名牌的社会发展战略／128

 ◆本章小结／132

 ◆关键概念／133

 ◆思考题／134

 ◆练习题／134

 ◆自测题／134

 ◆案例分析／135

 ◆补充阅读材料／136

第8章 品牌决策／137

 ◆学习目标／137

 ◆本章导读／137

  8.1 品牌化决策／137

  8.2 品牌使用者决策／139

  8.3 品牌决策的主要类型与内容／142

 ◆本章小结／150

 ◆关键概念／151

 ◆思考题／151

 ◆练习题／152

 ◆自测题／152

 ◆案例分析／152

 ◆补充阅读材料／154

第9章 品牌竞争／155

 ◆学习目标／155

 ◆本章导读／155

  9.1 市场竞争与品牌竞争／155

  9.2 品牌竞争因素／159

  9.3 品牌竞争内容／165

  9.4 品牌竞争优势／169

 ◆本章小结／175

 ◆关键概念／176

 ◆思考题／177

 ◆练习题／177

 ◆自测题／177

 ◆案例分析／178

 ◆补充阅读材料／179

第10章 品牌保护／180

 ◆学习目标／180

 ◆本章导读／180

  10.1 品牌假冒与品牌保护／180

  10.2 企业对品牌的自我保护／186

  10.3 社会对品牌的保护／191

 ◆本章小结／196

 ◆关键概念／197

 ◆思考题／197

 ◆练习题／198

 ◆自测题／198

 ◆案例分析／198

 ◆补充阅读材料／199

附录 自测题参考答案／201