财神，不在天上在人间；财神，不是高不可攀，是可以仿效。

范蠡、吕不韦、沈万三、盛宣怀、卢作孚、山西王家、东至周家、牟氏家族、山西乔家、荣氏家族……他们腰缠万贯，富可敌国。他们生财的“道”是什么？

本书全面诠释中国代代相传的企业“家训”让你每天学点致富经，每天进步一点点儿。

本书以家训为脉络，选取中国历史上十大著名富商和家族：范蠡、吕不韦、沈万三、盛宣怀、卢作孚、山西王家、东至周家、牟氏家族、山西乔家、荣氏家族。他们腰缠万贯，富可敌国。他们生财有道，热心公益。他们生财的“道”是什么？本书力求结合他们的经营事迹和家训，从中挖掘出对现代企业有用的经营之道。

一代商圣：范蠡

 市场上要有取有舍

 总结经营策略

 符合顾客的需要

 人弃我取，人取我与

 要有紧迫的危机意识

 充分掌握市场信息

 做生意要抓住时机

 舍弃小利换大利

 你赢我赢大家都赢

 富甲天下，好行其德

志在谋国：吕不韦

 企业家的胸怀和魄力

 知道顾客需要什么

 商场上需要协作共赢

 发现企业的千里马

 不拘一格用人才

 让你的产品更知名

 打好市场中的“信息战”

 功成身退，保全自身

富可敌国：沈万三

 抓住机遇，积累财富

 诚信做人，诚信经商

 保证企业持续运营

 风口浪尖处不好立足

 为人要谦虚谨慎

 有财外露是个糊涂蛋

 天时地利人和

官督民办：盛宣怀

 没有市场调查就没有发言权

 谈判面前不要轻易松口

 百折不挠，终会有所成就

 走一步看三步

 千贵万贵不如人贵

实业救国：卢作孚

 让学习成为一种习惯

 始终不要放弃自己的理想

 转变经营路线要及时

 面对困难不抛弃不放弃

 不断开拓新的经营思路

 把顾客当成亲人

 临危不乱，乱中取胜

 小鱼吃大鱼的秘密

滇南巨商：王炽

 白手起家的秘密

 做好企业的公关工作

 热心公益事业

 乱中取胜，稳坐钓鱼台

 诚信是企业长青之根

 做顾客肚子里的“蛔虫”

富而好学：周馥、周学熙父子

 寻找企业发展中的贵人

 寻找生存的空间

 关键时刻一定要挺住

 锲而不舍，金石可镂

 找到问题的关键

 让脑袋跟得上时代的步伐

 培养人才就赢得市场

儒雅仁厚：山西乔家

 把劣势转换成为优势

 抛弃草鞋穿布鞋

 在冒险中寻找新的机会

 寻找自己的立足之地

 找对生意的合作伙伴

 能担得起风险方能发财

 培养宠辱不惊的气度

 吃的一时亏，赢的万年利

 别忽视你的每一位顾客

 做大生意要诚信为本

 家庭和睦是生意兴隆的前提

红顶商人：胡雪岩

 不贪图小便宜的妙处

 机会是你自己创造的

 对症下药方能药到病除

 不拘一格用人才

 仗义耿直的大商人气质

 树立诚信的商业形象

 投身公益是一个明智的选择

红色家族：荣氏家族

 在哪里跌倒就在哪里起跑

 相机观察，进入新的领域

 准确捕捉市场信息，并能付诸行动

 冷静应对经营中的危机

 用一个铜板做十个铜板的生意

 热衷于公益事业的荣氏兄弟

 人才是企业最为宝贵的资源

一代商圣：范蠡

范蠡，出身贫寒，但聪敏睿智、胸藏韬略。年青时，学富五车，上知天文、下识地理，满腹经纶，文韬武略，无所不通。．帮助勾践实现复国大业后，范蠡激流勇退，他开创另一片天地——治产经商，富至巨万，同代人望尘莫及，后代人难望其背。他一生充满传奇色彩，尤其是其经商才能，独具一格，被后人誉为中华儒商的鼻祖。

市场上要有取有舍

“飞鸟尽，良弓藏；狡兔死，走狗烹。”范蠡在给恩师文种的信中如是写，因为他看透了越王贪婪的本性，于是劝文种和自己一起放下功名利禄，齐官隐居。文种没有做到，范蠡做到了，事实证明，范蠡弃官从商，乃明智之举。文种和范蠡虽然都是足智多谋之人，但是两人的个性却截然不同，导致他们最后的命运截然相反。范蠡认为，勾践心量太小，野心巨大，只可同患难而不能共富贵。范蠡早就看出了勾践贪婪的性格，勾践灭吴称霸之后，大摆庆功宴，在朝廷上下、军民欢庆之时，勾践却心事重重，不时叹气，范蠡感觉出勾践心里的苗头。他知道勾践所担心为何了：如今国富兵强，群臣功高震主，只恐这以后的王位也坐不稳啊。

范蠡此时知道自己也该功成身退了，否则性命难保。于是，他便去找文种相商，劝文种和自己一同弃官隐居，以保全性命。当范蠡说完自己的想法之后，文种说道：“你太敏感了，这种事情根本不会发生，我们是开国功臣，替越王收复了失地，重建了国家，理应享受荣华富贵。他要是杀我们，天理难容啊！”范蠡知道，文种从一介县令走到现在这个位置，一直很珍惜，因此，他不会轻易舍去高官厚禄。范蠡想到这里，只好叹了口气，摇了摇头，离开了文种的府邸。心里替文种感到可惜又可怜，他多么希望自己的这种担心是多余的。

范蠡回府后安排好后面的事情，就向越王辞行：“古代人说如果君主受到耻辱，做臣子的就应该去死。当年大王您在会稽受人侮辱，我应该以死谢罪。我当时之所以没死，就是要等待大王报仇雪恨的这一天，如今这一天等来了，我应该去死了！”勾践看出范蠡欲离他而去之意，恳切地对范蠡说：“怎么能这样说呢？当年你陪伴在我左右，卧薪尝胆，一起受苦。如今复国成功，你绝对是非常大的功臣，可以免去一死！”

范蠡见一招未成，马上又出一招：“大王啊，我以前跟随计然学习治国的策略，当时他老人家教了我七条，如今我用了五条就使越国富强了。如今功成名就，国富民旺，他想把计然之策用在自己的家业上，为子孙积下一份产业。”

勾践又说道：“你如果留下来帮我治理国家，我将把一半国土分给你作为酬谢，另外将会稽山赏赐给你，作为奉邑；你如果坚决要离去的话，那我就杀掉你的妻子和家人！”

范蠡面不改色说：“大王，决意离去是我的想法，您为什么要杀我的妻子和家人？与他们有什么关系呢？要杀您也只能杀我自己啊！”勾践含泪说：“你要是走了，我以后靠谁来治理这个国家呢？”勾践以范蠡全家人的性命相逼，范蠡也只好唯诺着答应下来，但是在心里他并没有改变自己离去的想法。

范蠡从勾践的宫殿出来后，脑袋急速运转：伍子胥和孙武的悲剧不能重演！想当年他们二位跟随夫差打天下，替吴国开创霸业。但是当吴国强大后，夫差却容不下身边有两位功名盖主的臣子了，结果可想而知，伍子胥赐剑自刎，孙武下场稍微好一点，没有死，因为他选择了弃官隐居。

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