广告已是现代社会生活不可或缺的组成部分，现在谁再小觑广告，事业就难发展，就会脱离时代成为井中之蛙。正因为如此，企业对广告的投入逐年增加，2011年11月8日央视黄金时段的广告招标高达140亿，广告成了企业发展的推手。这对广告人才的培养提出了更高的要求。姜智彬、葛洪波主编的《广告学概论》是一本实用、轻松的入门书，带你认识广告，认识专业。本书在内容编排上，突出了实用性，也兼顾了各学科的融会贯通，将广告专业所要面临的各种问题与案例结合，呈现广告学的各个块面。

对于初学广告专业的学生来说，姜智彬、葛洪波主编的《广告学概论》是一本实用、轻松的入门书，带你认识广告，认识专业。

现代广告学，不仅是一门实战性极强的学科，而且是一门涉及市场营销学、传播学、艺术表现学、新媒体学等多种学科的复合型学科。因此，《广告学概论》在内容编排上，突出了实用性，也兼顾了各学科的融会贯通，将广告专业所要面临的各种问题与案例结合，呈现广告学的各个块面。

在每一章的最后都编写了典型案例分析和思考练习题。可作为高校广告专业的核心课教材及其他艺术类专业的广告原理课的教材使用，也可作为广告公司员工的培训用书。

第一章 绪论

 第一节 广告概述

 第二节 广告学的研究对象、学科性质及特征

 第三节 广告学与其他学科的关系

 第四节 广告的历史演进

 思考与练习

 案例聚焦

第二章 现代广告及其发展趋势

 第一节 现代广告的特征和社会作用

 第二节 现代广告的发展趋势

 思考与练习

 案例聚焦

第三章 整合营销传播

 第一节 整合营销传播的概念与特征

 第二节 整合营销传播的原则与方法

 第三节 整合营销传播的过程

 思考与练习

 案例聚焦

第四章 广告主

 第一节 广告主概说

 第二节 广告主的广告意识

 第三节 广告主的广告部门

 思考与练习

 案例聚焦

 第五章 广告公司

 第一节 广告代理制度

 第二节 广告公司的赢利模式

 第三节 广告公司的组织机构

 思考与练习

 案例聚焦

第六章 广告运作与策划

 第一节 广告运作

 第二节 广告运作中的策划

 第三节 广告计划

 思考与练习

 案例聚焦

第七章 广告调查

 第一节 广告调查概述

 第二节 广告调查的方法

 第三节 广告调查的内容

 思考与练习

 案例聚焦

第八章 广告定位

 第一节 定位理论概述

 第二节 产品定位

 第三节 广告定位

 思考与练习

 案例聚焦

第九章 广告创意

 第一节 广告创意概述

 第二节 广告创意的四个阶段

 第三节 广告创意的经典方法

 思考与练习

 案例聚焦

第十章 广告设计与制作

 第一节 广告设计

 第二节 广告制作

 思考与练习

 案例聚焦

第十一章 广告文案写作

 第一节 广告文案写作概述

 第二节 广告文案写作过程

 第三节 平面媒体广告文案写作

 第四节 电子媒体广告文案写作

 思考与练习

 案例聚焦

第十二章 广告媒体

 第一节 广告媒体的传播特征

 第二节 广告媒体的评价内容

 第三节 广告媒体的运用策略

 思考与练习

 案例聚焦

第十三章 互联网广告

 第一节 互联网广告发展

 第二节 互联网广告的主要发布渠道与广告类型

 第三节 互联网广告的主要特点与趋势

 思考与练习

 案例聚焦

第十四章 广告受众

 第一节 广告受众的概念

 第二节 广告受众的心理特征

 第三节 广告受众的购买行为

 思考与练习

 案例聚焦

第十五章 广告效果测定

 第一节 广告效果的事前测定

 第二节 广告效果的事中测定

 第三节 广告效果的事后测定

 思考与练习

 案例聚焦

第十六章 国际广告

 第一节 国际广告概述

 第二节 国际广告的策划与实施

 第三节 国际广告的组织与管理

 思考与练习

 案例聚焦

第十七章 广告管理

 第一节 广告管理的含义和作用

 第二节 广告管理的机构和法规

 第三节 广告管理的内容

 思考与练习

 案例聚焦

第十八章 新媒体

 第一节 新媒体概述

 第二节 门户网站和搜索引擎

 第三节 虚拟社区和RSS

 第四节 电子邮件和博客

 第五节 网络广播、网络电视

 第六节 手机媒体

 思考与练习

 案例聚焦

第十九章 当代广告人的素质培养

 第一节 广告人应具备的基本素质

 第二节 广告人素质的新要求

 第三节 培养和提高广告人素质的途径和方法

 思考与练习

 案例聚焦