邱颖编著的《现代广告学》是21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材之一。本教材框架合理、条理清晰，较为全面系统地阐述了广告基本理论、广告历史运动规律、广告运作、广告组织及广告监督管理的基本原理和策略。广告理论结合实践，内容注重创新和拓展，可以作为高等院校广告、市场营销、工商管理、新闻传播、公共关系、视觉传达、会展经济、影视动画等专业的广告课程核心教材，亦可作为相关从业人员的培训教材，同时也可供企业经营管理人员、广告从业人员及其他青年学生阅读、参考。

广告学是研究广告活动现象及发展变化规律的科学，它以广告基本理论、广告历史运动规律、广告运作的基本原理和策略、广告市场与广告组织、广告监督管理作为研究对象。邱颖编著的这本《现代广告学》共分12章，较为详尽地阐述了广告的含义、广告的历史与发展、广告心理、广告调查、广告策划与创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒体、广告效果测定、广告经营与管理及国际广告等内容。

《现代广告学》注重理论与实践相结合，通过清晰的条理、丰富的内容、生动的语言和大量经典的例证，为读者提供系统的广告理论知识和实际操作技法。

《现代广告学》可以作为高等院校广告、市场营销、工商管理、新闻传播、公共关系、视觉传达、会展经济、影视动画等专业的广告课程主干教材，也可作为相关从业人员培训的教材，同时也可供企业经营管理人员、广告从业人员及其他青年学生阅读、参考。

第1章 广告概述

 1.1 广告的含义

1.1.1 “广告”词语释义

1.1.2 广告的含义与特性

1.1.3 广告的构成要素

 1.2 广告的功能与分类

1.2.1 广告的功能

1.2.2 广告的分类

 1.3 广告的历史与发展

1.3.1 古代广告

1.3.2 近代广告

1.3.3 现代广告

1.3.4 中国广告业的发展

 1.4 广告学的性质和研究对象

1.4.1 广告学的性质

1.4.2 广告学的研究对象

 小结

 重要概念

 复习思考题

 自学参考文献

第2章 广告心理

 ……

第3章 广告调查

第4章 广告策划

第5章 广告创意

第6章 广告文案

第7章 广告设计与制作

第8章 广告媒体

第9章 广告效果测定

第10章 广告经营

第11章 广告管理

第12章 国际广告

参考文献