张桂华编著的《市场营销》是一本系统介绍现代市场营销理论、实践策略的教材，突出理论与实践的结合，强调如何运用理论对实际问题进行分析，从内容到形式上都有所突破与创新。在内容的选择上，以能力培养为出发点和目标，与市场营销专业和其他经济管理类专业的相关课程密切衔接，尽可能地结合实际。在结构上，坚持实用性、针对性的原则，在每一章开始，列出了该章的知识目标、技能目标和导入案例；在每一章结尾，列出了该章的技能实训项目和简答、思考与讨论、案例分析等课后练习题。

张桂华编著的《市场营销》是市场营销的基础教学用书。主要包括市场营销概述、市场营销环境、消费者需求与购买行为、市场营销调研、STP营销策略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理共十章的内容。

本书结构紧凑，章节安排合理，实用性较强。每章分目标要求、导入案例、知识支撑、技能实训和课后练习五大部分内容。每章开篇即列明目标要求，用导入案例引导理论知识；知识支撑部分内容精简，逻辑性强，理论联系实际；结尾部分安排了技能实训项目和课后练习，融会岗位技能，突出了职业教育的特色。

《市场营销》适合作为高职高专院校市场营销专业的教材，也可作为高校经济管理类专业的市场营销课程教材或参考书，亦可作为企业管理人员和营销人员的培训教材和自学用书。

第一章 市场营销概述

 第一节 市场营销与市场营销学

一、市场营销的内涵

二、市场营销涉及的核心概念

三、市场营销学的产生与发展

四、市场营销学的研究对象与主要内容

 第二节 市场营销观念的演变及发展

一、传统市场营销观念

二、现代市场营销观念

三、市场营销观念的新发展

第二章 市场营销环境

 第一节 市场营销环境概述

一、市场营销环境的内涵及特点

二、市场营销环境的类型

 第二节 微观营销环境

一、企业内部资源

二、供应商

三、营销中介

四、顾客

五、竞争者

六、公众

七、股东

 第三节 宏观营销环境

一、人口环境

二、经济环境

三、科学技术环境

四、政治法律环境

五、社会文化环境

六、自然环境

第三章 消费者需求与购买行为

 第一节 消费者需求概述

一、消费者需求的含义

二、消费者需求的特点

三、消费者需求的发展趋势

 第二节 消费者的购买行为

一、消费者的购买动机

二、消费者购买行为的一般过程

三、消费者购买行为的类型

四、影响消费者购买行为的因素

第四章 市场营销调研

 第一节 市场营销调研的意义与内容

一、市场营销调研的含义与作用

二、市场营销调研的内容

 第二节 市场营销调研的程序与方法

一、市场营销调研的程序

二、市场营销调研的方法

 第三节 市场调查问卷的设计

一、市场调查问卷的含义与标准

二、市场调查问卷的结构

三、调查问卷的设计原则

四、调查问卷中常用的问题类型

五、调查问卷答案设计的基本方法

六、调查问卷设计中应注意的问题

第五章 STP营销策略

 第一节 市场细分

一、市场细分的含义

二、市场细分理论的发展

三、市场细分的原理与依据

四、市场细分的作用

五、市场细分的原则

六、市场细分的标准

七、市场细分的程序和要求

 第二节  目标市场的选择

一、目标市场选择的要求

二、目标市场选择的方法

三、目标市场选择的模式

四、目标市场营销策略的选择

 第三节 市场定位

一、市场定位的含义

二、市场定位的方式

三、市场定位的步骤

第六章 产品策略

 第一节 产品概述

一、产品的整体概念

二、产品的分类

 第二节 产品的市场生命周期

一、产品市场生命周期理论_

二、产品市场生命周期的曲线

三、产品市场生命周期各阶段的特征与营销策略

 第三节 产品组合

一、产品组合的概念

二、产品组合策略

 第四节 新产品开发

一、新产品的概念及类别

二、新产品开发的程序

 第五节 产品包装

一、产品包装的作用与分类

二、包装设计的要求

三、包装策略

 第六节 产品品牌

一、品牌的内涵

二、品牌的设计

三、品牌策略

第七章 价格策略

 第一节 定价的目标与程序

一、定价的目标

二、定价的程序

 第二节 定价的方法

一、成本导向定价法

二、需求导向定价法

三、竞争导向定价法

 第三节 定价的策略

一、价格制定策略

二、价格调整策略

第八章 分销渠道策略

 第一节 分销渠道概述

一、分销渠道的概念

二、分销渠道的模式与层次

三、分销渠道的类型

 第二节 中间商

一、经销商

二、代理商

三、中间商的选择

 第三节 分销渠道策略

一、影响分销渠道的因素

二、分销渠道的设计

三、分销渠道的管理

 第四节 产品实体分销

一、产品实体分销概述

二、产品实体分销决策的主要内容

三、商品的配送管理

第九章 促销策略

 第一节 促销及促销组合

一、促销的含义

二、促销的作用

三、促销组合策略

 第二节 人员推销策略

一、人员推销的特点

二、人员推销的基本形式

三、人员推销的策略

四、人员推销的步骤

五、人员推销的技巧

六、推销人员的管理

 第三节 广告策略

一、广告的含义

二、广告的构成要素

三、广告决策的内容及程序

四、广告效果的测定

 第四节 营业推广策略

一、营业推广的内涵

二、营业推广的方式

三、营业推广的控制

 第五节 公共关系策略

一、公共关系的含义

二、公共关系的作用

三、公共关系的活动方式和工作程序

第十章 市场营销管理

 第一节 市场营销战略

一、市场营销战略的概念与特点

二、市场营销战略的构成要素

三、市场营销战略的决策

 第二节 市场营销计划

一、市场营销计划的含义和内容

二、市场营销计划的制订与实施

 第三节 市场营销组织

一、市场营销组织的演变

二、市场营销组织的形式

三、市场营销组织设计的原则

 第四节 市场营销控制

一、市场营销控制的程序

二、市场营销控制的方法

参考文献