1 广告设计概述

 1.1 广告设计发展概要

1.1.1 西方广告设计的起源及发展

1.1.2 中国广告设计的起源及发展

 1.2 广告设计基本知识

1.2.1 广告设计的概念

1.2.2 广告设计的分类

1.2.3 广告设计的特点

1.2.4 广告设计的作用

1.2.5 广告设计与视觉文化时代

2 广告设计的视觉要素

 2.1 广告设计的具象要素

2.1.1 广告设计中的设计插图要素

2.1.2 广告设计的色彩要素

2.1.3 广告设计的文字要素

2.1.4 广告设计具象要素的关系

 2.2 广告设计的抽象要素

2.2.1 广告设计的创意

2.2.2 广告设计的形式

2.2.3 广告设计的艺术表现

2.2.4 广告设计创意、形式和艺术表现的关系

 2.3 广告设计具象要素与抽象要素的关系

3 广告设计的形式要素

 3.1 形式要素的广告设计观

3.1.1 基础要素的广告设计观

3.1.2 构图要素的广告设计观

 3.2 广告设计形式要素的关系

3.2.1 对比在广告设计中的应用

3.2.2 呼应在广告设计中的应用

3.2.3 整合在广告设计中的应用

3.2.4 对比、呼应与整合的关系

4 广告设计的视觉传达形式

 4.1 广告设计视觉语言的表意传达

4.1.1 广告设计视觉语言表意传达的概念

4.1.2 广告设计视觉语言表意传达的方式

 4.2 广告设计视觉语言的表形传达

4.2.1 广告设计视觉语言表形传达的概念

4.2.2 广告设计视觉语言表形传达的方式

 4.3 广告设计视觉语言表形传达与表意传达的转化

 4.4 按照画面视觉效果传达

4.4.1 张力表现

4.4.2 视觉冲击力表现

4.4.3 空间表现

4.4.4 艺术渲染

4.4.5 视觉语言的陌生化、个性化表现

5 商业广告

 5.1 商业广告的分类

5.1.1 报纸广告

5.1.2 杂志广告

5.1.3 户外广告

 5.2 商业广告的计划运作流程

5.2.1 广告计划

5.2.2 商业广告运作流程

 5.3 产品广告计划书的撰写

5.3.1 市场战略

5.3.2 广告战略

5.3.3 广告期待效果

 5.4 产品名称及标识形象的设计

5.4.1 产品名称的设计

5.4.2 产品商标、品牌字的设计

 5.5 标题和广告语的设计

5.5.1 商业广告标题的设计

5.5.2 商业广告广告语的设计

 5.6 商业广告的创意定位

5.6.1 商业广告的内涵创意和外延定位

5.6.2 商业广告内涵和外延的关系

 5.7 商业广告的价值取向

6 公益广告

 6.1 公益事业与公益广告概述

6.1.1 公益事业

6.1.2 公益广告概述

 6.2 设计师在社会中的角色

 6.3 公益广告的范畴及设计选题的来源

6.3.1 公益广告的范畴

6.3.2 公益广告设计选题的来源

 6.4 公益广告的创作原则

7 文化招贴

 7.1 文化与文化招贴

 7.2 文化招贴的创作选题

 7.3 文化招贴的价值取向

8 广告设计课程流程

 8.1 思维导人

 8.2 社会调研分析与总结

 8.3 创意快稿训练与中评

 8.4 视觉语言整理

 8.5 艺术加工

 8.6 阶段性评估

 8.7 终评

9 广告设计的地位及展望

 9.1 广告设计的地位

9.1.1 广告设计的学术价值

9.1.2 广告设计与街头小招贴的区别

 9.2 广告设计的展望

9.2.1 广告设计无国界

9.2.2 广告设计国际化

参考文献

霍楷主编的《广告设计》以广告设计阶段性发展特点与艺术流派的关系落墨，着重分析、归纳与总结广告设计视觉语言的设计观与方法论问题，深入探索广告设计中视觉语言的设计感、形式感与表现力，强化广告设计对比、呼应与整合的形式美学设计观。

《广告设计》可作为高等院校艺术设计类专业本科生、硕士生的教学用书，也可供广告设计领域相关的设计人员与研究人员阅读参考。

《广告设计》的编写工作是在继承前辈学者艺术成果的基础上，结合编者霍楷多年来广告设计教学经验完成的。本书注重探索广告设计在教学中的设计观与方法论问题，尝试理论探索与实践教学并重，提倡创新思维过程与结果并重，探究共性设计语言与个性设计语言并重，主张设计创意与设计创新并重，遵循纵向的理论研究与横向的设计方法论并重；尝试整合广告设计的系统性、全面性、逻辑性和创新性，尝试理论性、实践性与创造性相结合的实践教学过程，使广告设计遵循深挖理论研究、重在设计实践的原则。