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书名 基于企业网络与市场知识管理的营销动态能力影响机制研究/中青年经济学家文库
分类 经济金融-经济-企业经济
作者 李文
出版社 经济科学出版社
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简介
目录

第一章 绪论

 第一节 研究背景

一、现实背景

二、理论背景

 第二节 研究问题

一、研究问题

二、研究目标与思路

 第三节 研究内容与方法

一、研究内容与结构

二、研究方法

 第四节 研究创新点

第二章 理论基础与文献综述

 第一节 企业网络理论脉络

一、企业网络界定

二、企业网络及其理论基础

三、企业网络维度划分

 第二节 市场知识管理内涵与维度

一、知识与知识管理

二、市场知识与市场知识管理

三、市场知识管理维度划分

 第三节 营销动态能力相关理论研究

一、动态能力的研究

二、营销能力的研究

三、营销动态能力的研究

 第四节 组织学习、环境动态性相关研究回顾

一、组织学习相关研究

二、环境动态性相关研究

 第五节 文献述评

一、营销动态能力研究视角有待进一步拓宽

二、企业网络与动态能力之间的理论关系需要进一步明确

三、组织学习与知识管理相结合的研究有待加强

第三章 理论模型构建与研究设计

 第一节 理论推导与模型构建

一、企业网络与知识管理

二、知识管理与动态能力

三、理论模型的构建

 第二节 变量间关系与研究假设

一、企业网络与市场知识管理之间关系的假设

二、市场知识管理与营销动态能力之间关系的假设

三、组织学习均衡调节企业网络与市场知识管理间关系的假设

四、环境动态性调节市场知识管理与营销动态能力间关系的假设

五、总体研究设计

第四章 企业网络对营销动态能力影响机制实证模型量化数据准备

 第一节 问卷设计及测量标准

一、量表梳理与问卷确定

二、统计方法与变量测量标准

 第二节 预调研数据的处理

一、预调研过程及样本概况

二、预调研信度与效度分析

 第三节 正式调研数据处理

一、正式调研的过程及样本概况

二、正式调研及验证性因子分析

第五章 企业网络对营销动态能力影响机制模型的实证检验及结果分析

 第一节 变量相关性检验与结构方程模型

 第二节 企业网络对营销动态能力影响机制模型的实证检验

一、企业网络与市场知识管理

二、市场知识管理与营销动态能力

三、企业网络对营销动态能力影响机制模型的实证结果讨论

 第三节 组织学习、市场动态性的调节作用检验

一、组织学习均衡的调节效应分析

二、环境动态性的调节作用分析

三、调节作用的实证结果讨论

第六章 企业网络对营销动态能力影响机制的案例研究

 第一节 案例研究对象与背景

一、案例企业背景

二、案例分析框架

三、案例数据编码及信度效度保证

 第二节 案例分析与研究过程

一、企业网络对营销动态能力的影响

二、市场知识管理与营销动态能力构建

 第三节 案例研究结论与讨论

一、案例研究结论

二、讨论:对实证研究结论的补充

第七章 研究结论及未来展望

 第一节 研究结论及管理启示

一、研究结论

二、管理启示

 第二节 研究局限及未来研究方向

一、研究局限

二、未来研究方向

参考文献

后记

编辑推荐

营销动态能力作为在动态营销环境下应运而生的理论,成为很多战略管理学者和营销学者共同关注的热点问题。营销动态能力理论阐述了企业如何在动态营销环境下通过商业流程的快速响应从而提升企业对市场的反应效率的问题。李文编著的《基于企业网络与市场知识管理的营销动态能力影响机制研究》基于营销动态能力理论,进一步挖掘营销动态能力形成的资源基础,并结合企业网络理论、组织学习理论以及知识管理理论解释了企业如何通过企业网络获得营销动态能力的理论问题。

内容推荐
本书采用量化与质化研究相结合的研究方法, 运用因子分析、回归分析、结构方程模型等实证研究工具, 构建了“企业网络—市场知识管理—营销动态能力”的理论模型, 并运用来自我国制造业企业的数据对该理论模型进行了实证检验等。
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更新时间:2025/4/5 20:17:14