第一章 导论

 第一节 研究背景和意义

 第二节 研究目的和内容

 第三节 研究方法和创新

第二章 文献回顾和简要评述

 第一节 资源节约与环境保护行为的内涵及其特征

 第二节 影响资源节约与环境保护行为的人口因素

 第三节 影响资源节约与环境保护行为的心理因素

 第四节 资源节约与环境保护行为研究的简要评述

第三章 理论模型和研究设计

 第一节 相关行为理论

 第二节 理论模型建构

 第三节 实证研究设计

第四章 数据来源和样本分析

 第一节 量表发展和问卷设计

 第二节 调查过程和问卷回收

 第三节 样本分析和信效度检验

第五章 数据一般分析和结果发现

 第一节 总体描述性分析和结果发现

 第二节 因子分析、聚类分析和结果发现

 第三节 相关分析、方差分析和结果发现

 第四节 判别分析、回归分析和结果发现

第六章 结构方程模型分析和结果发现

 第一节 验证性因子分析和结果发现

 第二节 结构方程模型分析和结果发现

 第三节 多组结构方程模型分析和结果发现

第七章 实证研究结论和管制政策含义

 第一节 本书实证研究的主要结论

 第二节 管制政策制定的总体思路

 第三节 管制政策实施的营销策略

 第四节 进一步的研究领域和展望

附录一 本研究的访谈提纲

附录二 本研究的试调查问卷

附录三 本研究正式调查问卷

附录四 相关研究的量表原文

参考文献

后记

本书立足新消费者行为理论与现代统计分析方法，采取规范分析与实证检验相结合的研究方法。本书拓展了消费者行为研究的领域，从纯粹关注个人消费行为拓展到同时关注个人消费行为对社会资源环境的影响，从主要关注购买行为拓展到同时关注购买后行为，使消费者行为理论的研究更趋完善。同时，将结构方程模型等统计分析方法应用于资源环境政策与管理、公共管理与公共政策等领域，这不但拓展了结构方程模型等统计分析方法的应用范围，而且开拓了资源环境政策与管理、公共管理与公共政策等领域的研究视野。

本书运用新消费者行为理论与现代统计分析及规范分析与实证检验相结合的研究方法，在融合刺激－反应理论、刺激－机体－反应理论、态度－情境－行为理论、理性行为理论、计划行为理论、前置－进行理论、健康信念理论、知信行理论、知情意行理论、价值观－态度－行为系统理论等相关行为理论基础上，结合中国的文化背景，构建消费者资源节约与环境保护行为及其影响因素的假设模型，并用该模型对各前置变量影响消费者资源节约与环境保护行为的路径和机理进行检验，以构建一个最优的消费者资源节约与环境保护行为影响机理模型。