本书是一本理论与案例相结合的内容全面的写字楼项目开发全程实操的指导书和案例参考书，全书用五章的内容全面讲述了写字楼项目开发全程策划的指导理论和全程操作要诀，内容包括：写字楼项目市场调查分析，写字楼项目定位分析，写字楼项目产品规划建议，写字楼项目整合推广策划，写字楼项目租售执行策划。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

本书讲述了写字楼项目开发全程策划的指导理论和全程操作要诀，重点介绍写字楼项目市场调查分析、项目定位分析、产品规划建议、项目整合推广策划、租售执行策划等关键内容。本书是有关写字楼项目投资、开发、运营各企业相关从业人士的必备工具型实战参考用书，是广大房地产从业人士和房地产策划师职业提升的实用读本。

本书十分适合房地产开发公司、房地产顾问策划公司、房地产租售代理公司、房地产市场调研公司、房地产广告公司的从业人士阅读。

同时本书也是房地产专业师生很好的参考教材。

第一章 写字楼项目市场调查分析

 第一节 写字楼项目投资环境分析

一、城市条件分析

二、经济环境分析

三、政治环境分析

 第二节 写字楼市场环境分析

一、写字楼市场分析的内容

二、写字楼市场分析的思路

 第三节 写字楼项目自身情况分析

一、项目基本情况分析

二、项目周边环境分析

 第四节 写字楼项目客户群分析

一、对广大潜在客户进行分析

二、对典型写字楼客户进行分析

三、对各类型的客户群进行分析

四、对各行业的企业进行分析

五、对客户的需求特征进行分析

六、根据分析的结果提出建议

 第五节 写字楼项目竞争对手分析

一、项目竞争对手的分析内容

二、项目竞争对手的分析思路

 第六节 写字楼项目SWOT分析

一、项目优势分析

二、项目劣势分析

三、项目机会分析

四、项目威胁分析

第二章 写字楼项目定位分析

 一、项目开发类型定位

 二、项目档次定位

 三、项目客户群定位

 四、项目案名定位

 五、项目形象定位

 六、项目功能定位

 七、项目产品定位

 八、项目价格定位

第三章 写字楼项目产品规划建议

 一、项目总体规划建议

 二、项目功能分区建议

 三、项目建筑风格建议

 四、项目装饰装修建议

 五、项目环境景观建议

 六、项目配套建议

 七、项目物业管理建议

 八、项目日常经营管理建议

第四章 写字楼项目整合推广策划

 一、项目广告策划

 二、项目媒介策划

 三、项目包装策划

 四、项目活动策划

 五、项目推广策划

第五章 写字楼项目租售执行策划

 一、项目经营模式与租售比例确定

 二、项目租售人员组织

 三、项目价格制定与付款方式确定

 四、项目销售目标与销售渠道确定

 五、项目入市时机与销售控制策划

 六、项目各阶段工作内容与执行时间计划

 七、项目租售物料准备与租售费用估算