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书名 市场伦理学/经济伦理学译丛/未名译库
分类 人文社科-哲学宗教-伦理学
作者 (美)帕特里克·E.墨菲//吉恩.R.兰兹尼柯//诺曼.E.鲍维//托马斯.A.克莱因
出版社 北京大学出版社
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简介
编辑推荐

本书讨论了和市场有关的伦理学概念和思想,涉及市场目标的确定,产品的定位和质量,销售渠道,定价,广告和网络营销等方面。

编者开篇就列举了一系列吸引全世界关注的商业丑闻。在研究这些故事和类似的事件之后,可以发现,其中许多涉及伦理问题的讨论,例如能源交易的未来、财务报告以及行政补偿等,不仅没有展开反而遭到了抑制和压迫。经理们和其他受压迫的团体,例如员工与其他利益相关者的生活都受到了严重的侵害。事实上,许多过去拥有良好声誉的公司,已今不如昔并(或)陷入破产状况。在讨论如何教授和学习经济伦理的过程中不应忽视这些情况。

目录

致谢

前言

第一章 伦理分析与市场营销决策

第二章 市场调研及市场细分中的伦理问题

第三章 产品管理伦理

第四章 分销渠道与定价中的伦理问题

第五章 广告与网络伦理

第六章 人员推销伦理

第七章 伦理营销的执行与审核

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更新时间:2025/4/7 2:59:21