本书在保持营销基础理论完整体系和学科框架的基础上，重点突出营销基本理论在国际市场上应用的独特问题，以帮助读者将营销理论有效地应用于分析国际市场营销实际问题，提高运用知识解决问题的能力。
本书特别注意吸纳世界范围内本学科在理论上的新思维、新观念，实践中的新战略、新策略，以及国际市场上出现的新情况、新问题，并力争较全面地加以反映。
本书虽以高等院校营销管理及相关专业学生为主要读者对象，但同时也兼顾到企业家、国际市场营销从业人员以及一切对国际市场营销有兴趣的人士的需求特点和自学习惯，也可作为业界人士的自学用书、专业人士的参考用书和企业培训用书。