“除非广告有好的创意，否则它将如夜晚航行的船只而无人知晓”。(unless your。advertising contains a big idea，it will pass like a ship in the night．)

     ——“世界广告之父”大卫·奥格威

“要敢于异想天开，伸手摘星，即使做不到，对你也没有任何损失。”“广告要简单、难忘、有趣、吸引眼球。”

    ——“世界广告创意大师”李奥·贝纳

一看就懂、一学就会、一用就灵”的28大类，60多条创意道路——独家奉献

400多幅顶尖4A国际广告创意图片——撑爆眼球

各语种广告全部给出“准确、生动、给力”的广告语翻译——史无前例

建有读者QQ群，群英荟萃分享创意激情——快意人生

  王欣东编著的《广告设计创意有道(不为人知的广告创意秘笈)》一书开拓智力，让你成为轻松应对工作的优秀设计师和营销高手——值得拥有

恭喜你，随着你有幸翻开此书，广告创意的神秘大门将从此向你敞开。

什么才是真正“通俗易懂、行之有效”的广告创意实用方法?莫急! “踏破铁鞋无觅处，答案就在此书中!”王欣东编著的《 广告设计创意有道(不为人知的广告创意秘笈)》首次从艺术创作流派的独特视角出发，总结归纳了28大类、60多条通往“罗马”的创意道路，并通过精心挑选的400多幅由国际顶尖4A广告公司近年来创作的优秀获奖广告作品诠释出来。而且，不论何种语言的广告，本书都前所未有地给出“准确、生动、给力”的广告语翻译和精彩点评。

另外，本书还建有创意交流QQ群和西祠讨论版，从而为你积攒人脉、建立智库、激活头脑。

因此，集“新颖性、知识性、趣味性、实用性”为一体的本书，堪称是一场“茅塞顿开”的头脑风暴和“爱不释‘目’”的视觉盛宴。设计时，“一册在手，对照书中目录和案例举一反三”，必能迅速激发你的创意设想，从此创意无忧!(具体使用方法，详见“本书学习与使用方法”一节。)

最后，《广告设计创意有道(不为人知的广告创意秘笈)》虽以平面广告为例，但其创意方法对影视广告等同样有奇效。因此，本书是所有广告、营销策划等从业人员案头必备的创意宝典，也是广告、传媒、艺术等专业的优秀学习教材和作业参考书。另外，本书也是一本促进入们(特别是青少年)智力，提高思维想象力和学习成绩的益智宝典。

第1章 “波普艺术”的创意道路

 第1节 早期“波普艺术”之拼贴带来的创意道路

 第2节 “拼贴”创意的方式

2.1 比喻（暗喻、明喻）

2.2 夸张（比例夸张、联想夸张）

2.3 比拟（拟人、拟物）

2.4 融合（形象融合、场景荣融合）

2.5 自我创造

2.6 借代（功能借代、反身借代、材质借代）

2.7 双关（图文同义）

2.8 对比（形象对比、气氛对比、品牌对比）

2.9 错乱（形象错乱、行为错乱、身份错乱）

2.10 逆向思维

2.11 反拼贴

 第3节 后期“波普艺术”的创意道路

第2章 “超级写实主义”的创意道路

第3章 “超现实主主义”的创意道路

第4章 “达达主义”的创意道路

第5章 “苏东艺术”（政治波普艺术）的创意道路

第6章 “光效应艺术”（视幻艺术）的创意道路

第7章 “立体图艺术”的创意道路

第8章 “错视画派”的创意道路

第9章 “隐藏画派”的创意道路

第10章 “马赛克艺术”的创意道路

第11章 “点彩派绘画”的创意道路

第12章 “打字机绘画艺术”的创意道路

第13章 “马赛克、点彩派、打字机绘画艺术”的创意道路

第14章 “分解艺术”、“融解艺术”的创意道路

 第1节 “分解艺术”

 第2节 “融解艺术”

第15章 “立体主义画派”的创意道路

第16章 “沙画艺术”的创意道路

第17章 “垃圾艺术”的创意道路

 第1节 “垃圾雕塑”、“废物再生艺术”

 第2节 “贫穷艺术”

第18章 “人体艺术”的创意道路

 第1节 人体彩绘

 第2节 体毛绘画

 第3节 人体雕塑

 第4节 手势艺术

第19章 “人体像素艺术”（密集阵）的创意道路

第20章 “透视摄影”的创意道路

 第1节 比例夸张

 第2节 影像重合

 第3节 空间颠倒

 第4节 局部（整体）象形

第21章 “连续摄影”、“动态摄影”的创意道路

 第1节 连续摄影

 第2节 动态摄影

第22章 “换个角度看世界”的创意道路

第23章 “涂鸦艺术”的创意道路

 第1节 纸上涂鸦

 第2节 墙面涂鸦

 第3节 折纸涂鸦

 第4节 器物涂鸦

第24章 “光绘艺术”的创意道路

第25章 “示波器艺术”（电子抽象艺术）的创意道路

第26章 “穿越艺术”的创意道路

 第1节 时间穿越

 第2节 空间穿越

第27章 世界各民族其他传统艺术的创意道路

 第1节 传统绘画

 第2节 工艺品、玩具、家具等手工艺品

 第3节 雕塑

 第4节 邮票

 第5节 小说、戏剧

 第6节 杂技

 第7节 音乐

 第8节 游戏

 第9节 影视

 第10节 剪纸、剪影

第28章 其他领域知识带来的创意道路

什么是好的广告图形创意——广告创意“意、趣、美、——三境界说”（代跋）

附录：常见创意思维方法之《九阴真经》

参考文献