本书从中国传统吉祥图案与现代传达设计方面入手，系统并且具体地探讨在视觉传达设计领域如何更好地应用和创新传统图案。全书共分为六章，分别是：中国传统吉祥图案概述；中国传统吉祥图案的特征；中国传统吉祥图案的分类方法；中国传统吉祥图案大系详介；中国传统吉祥图案与现代视觉传达设计；中国传统吉祥图案在现代视觉传达设计中的应用思考与前景展望。

序

前言

第一章　概述

 第一节　中国传统吉祥图案的源流及特征

一、中国传统吉祥图案概念

二、中国传统吉祥图案发展历程简述

 第二节　中国传统吉祥图案与现代视觉传达设计

一、中国传统吉祥图案在现代视觉传达设计中的应用现状

二、中国传统吉祥图案的价值功能和学习中国传统吉祥图案对于现代视觉传达设计的意义

第二章　中国传统吉祥图案的特征

 第一节　中国传统吉祥图案的起源内容、发展特征

一、中国传统吉祥图案的民间性

二、中国传统吉祥图案的丰富性

三、中国传统吉祥图案的传承性和延展性

 第二节　中国传统吉祥图案的内部特征

一、独立的视觉符号体系

二、谐音表现法

三、寓意、象征的表现法

四、多元的造型方式

 第三节　中国传统吉祥图案的外部特征

一、群体性

二、自娱性

三、地域性和民俗性

第三章　中国传统吉祥图案的分类方法

 第一节　按图案的载体来分

 第二节　按图案的涵义来分

一、祈福纳吉类——福

二、镇妖辟邪类——吉

三、爱情婚姻类——喜

四、招财纳福类——财

五、功名利禄类——禄

六、延年益寿类——寿

 第三节　描绘对象和艺术特征

一、从表现主题来看

二、从表现手法来看

三、从造型原则来看

四、从造型方法来看

五、从造型心理、观念来看

第四章　中国传统吉祥图案大系详介

 第一节　吉祥植物

一、牡丹

二、荷花

三、梅花

四、菊

五、竹

六、松

七、桃

八、佛手

九、石榴

十、葫芦

十一、柿子

十二、万年青

十三、月季

十四、灵芝

十五、兰花

十六、水仙

十七、葡萄

十八、荔枝

十九、忍冬

二十、蔓草

二十一、萱草

二十二、海棠

二十三、宝相花

二十四、天竹

二十五、玉兰

二十六、桂花

二十七、红枣

二十八、桂圆

二十九、红杏

三十、鸡冠花

 第二节 吉祥动物

一、龙

二、凤凰

三、麒麟

四、四大瑞兽

五、狮子

六、虎、豹

七、辟邪

八、蝙蝠

九、鱼

十、鸳鸯

十一、喜鹊

十二、鹤

十三、鹿

十四、龟

十五、鹭

十六、绶带

十七、象

十八、蝴蝶

十九、蜘蛛

二十、斑鸠

二十一、鸭

二十二、鳌

二十三、燕子

二十四、十二生肖

二十五、孔雀

二十六、鹰

二十七、鹏

二十八、锦鸡

 第三节 吉祥神祗、人物

一、玉皇大帝

二、释迦牟尼

三、观音菩萨

四、西王母

五、太上老君

六、麻姑

七、八仙

八、嫦娥

九、财神

十、福禄寿三星

十一、门神

十二、和合二仙

十三、土地菩萨

十四、城隍神

十五、灶神

十六、哪吒

十七、姜太公

十八、东方朔

十九、弥勒佛

二十、张天师

二十一、抓髻娃娃

二十二、月下老人

二十三、龙女

二十四、天女散花

二十五、童子

 第四节 吉祥器物图形

一、太极

二、八卦

三、喜相逢

四、“卍”字纹

五、暗八仙

六、盘长

七、方胜

八、八宝

九、八吉祥

十、聚宝盆

十一、扣碗

十二、戟

十三、鞋

十四、如意

十五、华盖

十六、钟

十七、磬

十八、火纹

十九、云纹

二十、水纹

二十一、火珠

二十二、四喜娃

二十三、五瑞

二十四、八音

二十五、九如图

二十六、九穗

二十七、九贡

二十八、九灵芝

二十九、九赐

三十、九章

三十一、十二章

三十二、太阳纹

三十三、月亮纹

三十四、回纹

三十五、铜钱纹

三十六、三元

三十七、三兔

三十八、三鱼

三十九、三多

四十、三清

四十一、四艺

四十二、五毒图

四十三、元宝

四十四、四友

四十五、一团和气

四十六、八骏马

 第五节 吉祥文字图形

一、吉祥数字

二、招财进宝

三、福寿万代

四、薰

五、福

六、福庆有余

七、禄

八、寿

九、日进斗金

十、黄金万两

十一、只见财来

十二、唯吾知足

第五章 中国传统吉祥图案与现代视觉传达设计

 第一节 中国传统吉祥图案的审美形式

一、造型美

二、色彩美

三、工艺美

 第二节 中国传统吉祥图案与现代图形创意设计

一、形及现代图形创意概念释义

二、对现代图形创意设计的理解

三、现代图形创意设计的特点与优势

四、现代图形设计创意方法

五、传统吉祥图案图形符号与现代图形创意设计

六、虚实相生动静相宜——阴阳鱼太极图对现代平面设计中图形设计的启示

 第三节 中国传统吉祥图案与汉字字体设计

一、汉字字体设计之概述

二、中国传统吉祥图案在汉字设计中的应用

 第四节 中国传统吉祥图案与现代标志设计

一、现代标志设计的基本原则

二、在标志设计中应用传统吉祥图案的价值意义

三、应用传统吉祥图案的实质内涵把握

四、传统吉祥图案在现代标志创意设计中的应用方式及表现

五、现代标志设计中应用传统吉祥图案图形应注意的其他问题

 第五节 中国传统吉祥图案与现代吉祥物设计

一、传统吉祥物与现代吉祥物设计概述

二、传统吉祥图案图形符号对现代吉祥物设计的启示

 第六节 中国传统吉祥图案与现代招贴设计

一、现代招贴设计概述

二、现代招贴设计的基本原则

三、传统吉祥图案在现代招贴设计中的运用

 第七节 中国传统吉祥图案与现代包装设计

一、现代包装设计中应用传统吉祥图案的基本原则

二、传统吉祥图案在现代包装设计中的视觉应用方法

三、传统吉祥图案在现代包装设计中的应用案例

四、现代包装设计中传统吉祥图案的应用的重要性和前景

 第八节 中国传统吉祥图案与现代书籍装帧设计

一、现代书籍装帧设计的现状

二、中国传统吉祥图案对中国现代书籍设计的启示

第六章 中国传统吉祥图案在现代视觉传达设计中的应用思考与前景展望

 第一节 中国传统吉祥图案在现代视觉传达设计中的应用状况概述

一、照搬传统

二、局部修整运用

三、形意结合

 第二节 中国传统吉祥图案与现代视觉传达设计结合的途径探索

一、图和意的现代转化

二、技术手段的实现

三、高校艺术设计教育课程设计倾向

 第三节 中国传统吉祥图案在现代视觉传达设计中的应用思考与前景展望

一、传统与现代

二、传承与超越

后记

参考书目