本书从绿色营销观念的角度，对海南热带农产品的绿色营销进行实证分析，创新营销策略组合(G4PS)，以期有效提升海南热带农产品的市场竞争力，探索海南热带农产品绿色营销的发展路径和海南热带农产品营销策略的创新问题，其研究思路、研究方法、分析框架及研究结论等均对推进我国热带地区农产品营销研究具有较高学术研究价值和实践指导意义。

本书堪称我国系统论述热带农产品绿色营销的首本专著。

本书的主要内容：阐述了农产品绿色营销的基本理论；分析了海南热带农业发展与热带农产品绿色营销的现状；探讨了海南热带农产品质量安全与追溯体系建设；论述了海南热带农产品流通与绿色物流体系建设；结合典型案例分析，提出了海南热带农产品绿色营销的发展思路。

本书的主要结论：绿色热带农产品营销与传统营销不同，具有营销全程绿色性的特点；热带农产品质量安全是热带农产品绿色营销的前提条件；实施农产品绿色物流战略是热带农产品绿色营销的内在要求；海南热带农产品绿色营销尚不成熟；加强海南热带农产品的绿色营销势在必行。

第一章　导论

　1.1　研究问题的提出

　1.2　研究意义

　1.3　研究架构

　　1.3.1　研究方法

　　1.3.2　研究思路与内容

第二章　农产品绿色营销及其相关理论概述

　2.1　绿色营销与农产品绿色营销

　　2.1.1　绿色营销的概念、特点及研究概况

　　2.1.2　绿色营销与传统营销的差异

　　2.1.3　农产品绿色营销在理论上的演进

　2.2　绿色农产品的界定与标准

　　2.2.1　绿色农产品的定义

　　2.2.2　绿色农产品的需求特性

　　2.2.3　绿色农产品的发展概况

　　2.2.4　无公害农产品、绿色食品、有机食品的特点及相互关系

　2.3　影响绿色农产品消费者行为的因素

　　2.3.1　个人因素

　　2.3.2　心理因素

　2.4　我国农产品绿色营销的发展现状

第三章　海南热带农业发展与热带农产品绿色营销

　3.1　热带农业区划及热带农产品

　　3.1.1　世界热带与南亚热带地区分布

　　3.1.2　我国热带与南亚热带地区分布

　　3.1.3　海南省的热带气候资源及热带农产品

　3.2　海南主要热带农产品的特性

　　3.2.1　热带农产品具有明显的稀缺性，市场售价较高

　　3.2.2　热带农产品具有高效益性

　　3.2.3　原料型热带农产品价格弹性较高

　　3.2.4　热带农产品生产项目发展的层次性

　3.3　海南主要热带农产品的产销现状

　　3.3.1　反季节瓜菜迅速堀起

　　3.3.2　热带水果快速发展

　　3.3.3　热带作物欣欣向荣

　3.4　海南热带农产品的绿色营销现状

　　3.4.1　绿色消费意识淡薄，热带农产品的绿色营销观念尚未牢固树立

　　3.4.2　绿色生产管理滞后，热带农产品滥用农药和化肥的现象比较严重

　　3.4.3　土壤肥力较低影响热带绿色农产品基地建设

　　3.4.4　绿色热带农产品开发，缺乏强有力的技术依托和资金投入

　　3.4.5　热带农产品的绿色定价策略亟待完善

　　3.4.6　热带农产品的包装单一、保鲜技术落后、损耗较大

　　3.4.7　绿色营销渠道不健全，热带农产品的运输“瓶颈”尚未彻底解决

　　3.4.8　绿色促销力度不足，热带农产品的名牌策略有待全面实施

第四章　海南热带农产品质量安全与追溯体系建设

第五章　海南热带产品流通与绿色物流体系建设

第六章　海南热带农产品绿色营销的发展思路

第七章　海南热带农产品绿色营销的案例分析

第八章　结论与讨论

参考文献

后记