郑维东编著的《媒介市场调查与研究丛书·秩序与语境：中国电视之收视率观察》一书不仅具有重要的学术价值，而且具有更为重要的实用价值。它对于电视台、广告公司、广告主以及内容研发和市场评估等机构在收视率相关工作中均具有非常重要的参考与指导作用。该书的出版对于人们理性、正确地认识收视率，让收视率回归本质，进一步促进我国电视业和广告业的健康稳定发展必将起到积极的推动作用。

出版说明

序：让数据说话

观察一 收视率与电视

收视率与收视率调查

闲暇时间与电视开机率

收视率与电视影响力的一种简单分析

收视率分析之从一到五

收视率分析的七种视角

收视行为稳定与收视率预估方法的探讨

收视率预估及其风险控制

从城市到农村

收视基点的竞争

收视率之增与减

GDP与收视率

观察二 收视率与观众

以度为量之电视观众三分法

收视率与观众忠实

寻找最忠实的那部分观众

发现南方观众更少换频道

电视收视的“购物篮分析”

再谈电视收视的“购物篮分析”

人口老龄化与电视老龄化

重新认识观众

重要的是遥控器

规模与结构的均衡

电视空间与受众空间的新交互

观察三 收视率与节目

节目与观众哪个更重要

收视率与电视节目类型研究

收视率与电视节目的生命周期分析

高收视率节目是怎样炼成的

小议出镜人与收视率

节目模式制胜

“混搭”创新收视

电视剧与栏目的变奏

重估电视剧市场价值

奥运会的收视率想象

奥运会的收视率映像

电视节目市场评价方法

电视节目评估体系中的收视率权重问题

考核频道与评价节目内在关系的思考

节目评估问题再思考

新节目评估体系中的收视率

向上游进发

新传播时代的春晚战略

观察四 收视率与广告

简论收视率、受众与广告营销

收视率与广告回避度

电视广告增长的基本分析

广告招商与收视率定价

收视率之上的广告定价问题

追寻电视广告的增量

电视广告迎来溢价时代

电视广告增长的压力与动力

金融危机背景下的电视收视及广告竞争格局

电视广告贬值了吗

节目品质如何影响广告效果

观察五 收视率与新媒体

从收视率角度看新媒体

也说电视终端化

互联网深化对电视的影响

互联网相对于电视的加速度

新媒体作用于电视的“三分”和“三流”

电视剧与互联网

收视率与微博

观察六 收视率与发展

电视这笔账

竞争打开电视新时代

频道专业化之后的台台竞争策略

渠道与内容交织的电视发展路径

城市电视的一极

城市广电亟须多元化发展

电视频道竞争的“点线面体”

穿过收视率的墙

从有序走向无序

电视排行榜乱象及其他

收视率与低俗化辨析

关于“绿色收视率”的一点思考

电视媒体品牌价值的市场解构

收视率与品牌媒体竞争

电视媒体影响力评估浅析

建立电视媒体全价值评估体系

量变引起质变之后

大众媒体到分众媒体的转向

收视率：秩序与语境

收视率的三个大属性

收视率的未来

再说收视率的未来

还说收视率的未来

后记：1999年以来的我与收视率