《市场营销原理》是编者在长期讲授市场营销相关专业课程的基础上，对国内外营销理论与实践进行归纳和总结，编著出来的面向高职高专的专门教材。

全书共计11章，内容包括：市场营销导论，市场分析，市场调研，消费者心理与购买行为分析，市场细分与定位战略，产品策略，价格策略，营销推广策略，渠道策略，服务营销，企业竞争与发展战略。

本书内容全面、理论严谨、案例新颖、可读性强。

本书《市场营销原理》面向我国高职高专教育实际，全书总体上以理论精编、实践导向为编写原则，集中篇幅介绍最具实际操作价值的理论点，适合于以应用为导向的高职培养体系。

《市场营销原理》由郭健主编。

第一章 市场营销导论

 第一节 市场营销概念

 第二节 市场营销框架体系

 第三节 市场营销观念发展阶段

 第四节 市场营销理论研究

第二章 市场分析

 第一节 市场分析概述

 第二节 宏观环境分析

 第三节 市场、竞争者、企业自身分析

 第四节 市场分析模型

第三章 市场调研

 第一节 市场调研概述

 第二节 市场调研方法

 第三节 市场调研程序

第四章 消费者心理与购买行为分析

 第一节 消费需求分析

 第二节 消费动机分析

 第三节 消费购买行为分析

 第四节 生产者市场购买行为

第五章 市场细分与定位战略

 第一节 市场细分

 第二节 市场细分的方法与程序

 第三节 目标市场选择

 第四节 市场定位

第六章 产品策略

 第一节 产品概念

 第二节 产品组合

 第三节 产品生命周期理论

 第四节 产品品牌

 第五节 产品包装

第七章 价格策略

 第一节 价格概述

 第二节 产品定价思路

 第三节 产品具体定价方法

 第四节 产品价格调整

第八章 营销推广策略

 第一节 营销推广概论

 第二节 促销

 第三节 营销公关

 第四节 人员推销

 第五节 广告

第九章 渠道策略

 第一节 渠道概述

 第二节 渠道规划

 第三节 渠道管理

第十章 服务营销

 第一节 服务概述

 第二节 服务的表现形式

 第三节 服务体系设计

 第四节 顾客价值理论

第十一章 企业竞争与发展战略

 第一节 企业战略概论

 第二节 企业竞争概论

 第三节 企业增长策略

参考文献