惠兴杰主编的《市场调查与预测》共分为九章，按照市场调查与预测的实际运作过程，比较系统地介绍了市场调查与预测的理论、方法和技能。第一章、第二章介绍了市场调查与预测的相关基础知识，第三章、第四章、第五章介绍了市场调查的基本方法、基本技术以及调查资料的整理与分析，第六章、第七章介绍了市场预测的定性与定量方法，第八章介绍了市场调查与预测报告的撰写，第九章对市场调查与预测的专题应用进行了详细的论述。为有利于开展课程教学，培养学生的实际工作能力，本书每章开头部分给出了学习目标，在正文的内容阐述方面注重市场调查与预测的基本理论、基本知识、基本方法和基本技、能，同时通过资料卡、小案例等方式帮助学生加深对市场调查与预测部分难点和重点内容的理解和把握。本书具有较为鲜明的系统性、综合性、应用性以及可读性等特征。

第一章 市场调查与预测概论

 学习目标

 第一节 市场调查与预测的起源与发展

 第二节 市场调查与预测的含义和类别

 第三节 市场调查与预测的内容与功能

 第四节 市场调查与预测的过程

 第五节 市场调查与预测机构及人员

 本章小结

 思考练习

 案例分析

第二章 市场调查与预测策划

 学习目标

 第一节 市场调查与预测策划的含义和重要作用

 第二节 市场调查与预测策划的原则和步骤

 第三节 市场调查与预测策划书的编制及完善

 本章小结

 思考练习

 案例分析

第三章 市场调查基本方法

 学习目标

 第一节 市场调查方法概述

 第二节 文案调查法

 第三节 访问调查法

 第四节 观察调查法

 第五节 网上调查法

 本章小结

 思考练习

 案例分析

第四章 市场调查基本技术

 学习目标

 第一节 抽样调查技术

 第二节 问卷设计技术

 第三节 态度测量技术

 本章小结

 思考练习

 案例分析

第五章 市场调查资料的整理与分析

 学习目标

 第一节 市场调查资料整理的含义、意义及原则

 第二节 市场调查资料整理的程序和方法

 第三节 数据描述性统计分析

 第四节 数据相对程度分析

 第五节 数据交叉列表分析

 第六节 数据变量间关系分析

 本章小结

 思考练习

 案例分析

第六章 市场定性预测方法

 学习目标

 第一节 经验判断预测法

 第二节 专家预测法

 第三节 主观概率法

 第四节 顾客意见调查预测法

 第五节 情景分析预测法

 本章小结

 思考练习

 案例分析

第七章 市场定量预测方法

 学习目标

 第一节 时间序列预测法

 第二节 回归分析预测法

 本章小结

 思考练习

 案例分析

第八章 市场调查与预测报告

 学习目标

 第一节 市场调查与预测报告的类型和基本结构

 第二节 市场调查与预测报告的撰写

 第三节 市场调查与预测报告的沟通、使用与评价

 本章小结

 思考练习

 案例分析

第九章 市场调查与预测的应用

 学习目标

 第一节 消费与消费者调查

 第二节 工业市场调查

 第三节 广告调查

 第四节 零售调查与预测

 第五节 产品调查与预测

 本章小结

 思考练习

 案例分析

附录

 附表1 相关系数检验表

 附表2 t分布临界值表

 附表3 F分布表

参考文献