第一章 医药广告概述

一、医药广告的构成

二、医药广告的分类

三、医药广告的功能

第二章 医药广告的历史和现状

一、我国医药广告的历史和现状

二、国外医药广告现状分析

第三章 医药广告的策划l

一、医药广告策划的构成

二、医药广告策划的要求

三、医药广告策划的程序

四、医药广告策划书

第四章 医药广告的文案

一、医药广告文案的构成

二、医药广告文案的类型

三、医药广告文案的语言和修辞

四、医药广告文案的写作原则

第五章 医药广告的创意

一、医药广告创意的构成

二、医药广告创意的原则

三、医药广告创意的理论策略

四、医药广告创意的主题确定 l

五、医药广告创意的设计方法

第六 章医药广告的传播媒介

一、医药广告传播媒介的类型

二、医药广告传播媒介的选择

三、医药广告传播媒介的组合

第七章 医药广告的案例分析

一、芬必得一一追求情感的共鸣

二、白加黑——独特的产品定位

三、斯达舒——人性化的传播诉求

四、黄氏响声丸——“大喉药”的“倒行逆施”

五、江中健胃消食片一一“小毛病”占据“大市场”

第八章 医药广告的管理法规

一、医药广告管理法规的类型

二、医药广告管理法规的内容

二、医药广告管理法规的作用 

第九章 医药广告的发展前景

一、战略系统化

二、调研理性化

二、诉求具体化

四、服务人性化

五、传播精准化

六、设计创新化

七、媒体效益化

八、终端交互化

九、管理科学化

十、品牌长远化

附录

附录一 医药广告审查办法

附录二 医药广告审查发布标准

参考文献

后记

《医药广告创意设计》对医药行业的广告进行了详细研究，从行业特点、广告创意设计、广告表现手法、广告策划、广告媒体、现状与发展趋势等方面结合具体的案例进行了详细的论述。本书采用图文结合的方式来增强可读性，语言深入浅出、通俗易懂。

李芳主编的《医药广告创意设计》适用于广告设计专业、视觉传达专业、平面设计专业的高校学生及从事广告创意设计的专业人员的学习与阅读。

国内关于研究医药广告的书籍大多以理论为主，关于研究医药广告创意设计的书籍几乎没有，而实际上，以此为主题的市场需求是很大的，通过本书的编写，不仅能切实解决当前我国医药广告发展中存在的一些问题，同时又有针对性地分析医药广告创意的力法和流程，图文结合，理论配合案例。希望可以引起医药广告行业从业人员和广大消费者的强烈兴趣，这正是本书编写的目的所在。

李芳主编的《医药广告创意设计》埘医药广告进行了详细研究，从医药广告的功能分类、历史发展、策划文案、创意方法、媒体选择、管理法规、发展趋势等方面结合具体的案例进行详细的论述。