吕璐主编的《国际市场营销》突出了国际市场营销职业能力培养．采用了“项目导向、任务驱动”的编写方法：每一个学习情境都明确指出了“学习与训练目标”和“教学建议”；每一个训练项目都按照“任务背景”、“任务分析”、“任务实施”、“任务总结”的脉络清晰展开。本教材将企业的营销任务与核心知识内容训练紧密结合，以营销职业岗位群为目标。强调学生专业技能的综合实训。全书站在企业整体运作的角度来构建内容体系，同时。广泛吸收国内外市场营销理论与实践经验，结合教学规律和教学特点，在10个教学情境下设计了35个学习和训练项目，使学生通过实际训练领会市场营销岗位群的基本工作程序和营销技巧。本书既适合选作高职高专国际经济与贸易、国际商务、市场营销及其他商贸类专业的教材，也能满足中职学校的教学需要，还可为从事市场营销、国际商务、企业管理、商品经营等行业的人员进修培训提供参考。本书不仅理论适用，案例丰富，深入浅出，易教易学，还客观简要地介绍了企业在激烈的市场竞争中脱颖而出所需要掌握的现代国际市场营销理论、战略、策略和技巧，并以“核心知识”的形式排序概括，方便学生的“学与做”。

学习情境一 认识国际市场营销

 项目一 理解市场营销的核心内涵

 项目二 领会国际市场营销的概念

 项目三 了解国际市场营销理念的产生与发展

 项目四 迎接国际市场挑战

学习情境二 训练国际市场营销人员的基本素质

 项目一 训练国际市场营销人员的职业操守

 项目二 训练国际市场营销人员的职业心态

 项目三 了解国际市场营销的习俗与礼仪

学习情境三 分析国际市场营销的环境

 项目一 分析国际市场营销与社会文化的关系

 项目二 分析国际市场营销的经济环境

 项目三 分析国际市场营销的政治与法律环境

 项目四 分析国际市场营销的外汇与金融环境

 项目五 分析国际自然环境与绿色营销

学习情境四 制订国际市场营销的战略计划

 项目一 分析国际营销环境

 项目二 确定公司使命

 项目三 制订战略目标

 项目四 制订增长战略

学习情境五 组织国际市场营销调研

 项目一 落实国际市场营销调研的内容

 项目二 制定国际市场营销调研的方案

 项目三 选择国际市场营销调研的方法

学习情境六 选择与打入国际目标市场

 项目一 了解国际市场细分

 项目二 评估与选择国际目标市场

 项目三 国际市场定位

 项目四 国际市场进入

学习情境七 采用国际市场产品策略

 项目一 设计品牌

 项目二 设计包装

 项目三 设计产品组合

 项目四 开发新产品

学习情境八 采用国际市场营销定价策略

 项目一 识别定价要素

 项目二 掌握国际市场定价的方法

学习情境九 采用国际市场分销策略

 项目一 选择销售渠道模式

 项目二 建设销售渠道

学习情境十 采用国际市场促销策略

 项目一 使用国际市场广告策略

 项目二 使用国际市场人员推销策略

 项目三 使用国际市场营业推广策略

 项目四 使用国际市场公共关系策略

参考文献