你会送礼吗？送礼如何送对人？为什么一定要送礼：收礼人怎么想？为什么过节越来越累？节假日如何存钱？节假日到底该买什么？送礼如何恰到好处，又不浪费？……

读完这本书，关于送礼的头疼问题，就再也不会出现了。

节假日是一段充满快乐的时间，家人团聚、假日派对……还有送礼。人们都要送很多很多的礼物，但是有多少人得到了真正想要的礼物呢？又有多少人在送礼的时候根本就不知道收礼者想要的是什么呢？

本书阐述了这种节日消费是如何产生巨大的经济浪费的。经济学家乔尔·沃德弗格认为我们现在应该停止这种疯狂，在送礼之前要三思，并在书中阐述了理由。

在我们给自己买东西的时候，虽花费了金钱，但至少能让我们感到满意。然而，送礼却不同。我们在送礼时的选择通常是在不了解收礼者的情况下作出的，也就可能无法使收礼者满意，从而产生了经济学家所谓的“净损失”。这种浪费并不仅限于美国，大部分经济大国都存在这种“摧毁价值的狂欢”。

如何重新调整我们的送礼习惯？如何能在不掏空钱包的前提下维持经济的发展？如何能够重新获得真正轻松如意的假日？本书将为你一一揭示这其中的奥秘。

如果你真想送礼物……那么先阅读一下这本书吧！

写在前面

第一章 尽管送礼是出于好意……

第二章 送钱还是送礼品？

 现金就是完美的吗？还是送礼的人能打败现金？

 超越现金的礼物

第三章 节假日消费如何计算？

第四章 送礼如何送对人？

第五章 为什么一定要送礼：收礼人怎么想？

 政府补助

 个人送礼

 现金以及送礼的动机

第六章 哪个国家送礼最多？

 基督教国家中的节日支出是浪费吗？

第七章 过节要花多少钱？

 圣诞节期间人们花了多少钱？

第八章 节假日如何存钱？

 借款不好吗？

第九章 节假日该买什么？

第十章 为什么过节越来越累？

第十一章 别再抱怨送礼了！

 送礼是自愿的，因而必然是好的

 如果送礼是无效的，那怎么还会一直存在呢？

第十二章 直接送现金和购物卡吧！

第十三章 香蕉法则

第十四章 如果你真想送礼物……

每年的12月都会出现同样噩梦般的景象。首先是冷冷清清的商场里堆满了价值上百万美元的商品；商场外围满了顾客，里三层外三层，形成了一个周长足有1000英尺的圆圈。而后不知从哪儿冒出来一股红色旋风，当然受这股旋风袭击的是商场而不是人群——突然之间商场的衣服、家电、书籍、DVD等商品都被卷入了空中。这股旋风迅速着陆，然后重又升回到空中，随后这些商品就像下雨一般轻轻降落到了人群中。

“嘿！我得到了一个烤箱。”人群中有人喊道。

“看，我得到了一件红色的毛衣，但不是我穿的号，也不是我喜欢的颜色。”另一个说。

“瞧，我得到了一条唱歌鱼。”

这都是些幸运儿。

让人感到惊奇的是竟然没有一个人受伤，每个人都得到了某件东西，而且商场大楼和商品也没有受到任何损毁。然而在收到免费东西的兴奋过后，人们才意识到他们得到的并不是他们想要的。

我带着写字板在人群中到处询问人们对他们所收到的东西愿意支付多少钱。结果发现只有很少一部分人得到了他们想要的，或者在读了商品的包装说明以后才意识到这是他们需要的。除此之外，大部分人对他们的意外收获并没有多大兴趣。就算是能买得起，他们也绝不愿意花这么多的钱买这些东西。我对人们的回答作了记录，发现平均起来人们只愿意支付收到的这些商品零售价格的25％。

我很想对你们说不用担心，因为这样的事情绝对不会发生。然而，事实是它们的确发生了，而且在世界很多地方每年都会出现这种情况。那股红色的旋风就是圣诞老人。尽管他给孩子们带来了很温馨的感觉，然而他并没有把礼物送到最合适的人手里。因此，他造成了大量的价值损失，就好比用价值上百万美元的商品换取了蜂拥商场的购物者们仅值25万美元的满意度。

每年圣诞节期间，富裕国家每个家庭的起居室都会遭遇类似的红色旋风，只是我们看不到真正的漏斗云罢了。在这个重要节日到来之前的好几个月里，父母亲们，当然多数是母亲们，会跑遍各处寻找合适的礼物送给爱人、孩子以及老人。有些收礼人想要什么是很容易被猜到的，比如我们很容易就能猜到一个4岁的孩子想要一个玩具娃娃或者一辆玩具卡车。随着孩子年龄越来越大，我们就越来越难送出一份能使他们感到惊喜的礼物。然而，大一点的孩子常常不要大人去猜测，而是直接提出要今年最流行的衣服这样的具体要求。再就是那些我们有义务送礼物的一些成年人。比如说你必须给和你一起过节的吉姆叔叔以及他的妻儿买点儿东西。但是今年你的侄子喜欢什么样的音乐呢？他穿了舌洞，这会是一个线索吗？还有祖母要来了，而你根本不知道她想要什么。我敢保证，这比你和你7岁以上的孩子想要什么更无迹可寻。

在这一天到来的时候，几代人的大家庭成员们会聚在一起，围着圣诞树、壁炉或是大烛台开始交换礼物。小孩子在打开包装看到玩具娃娃或者玩具卡车的时候高兴地尖叫。然而，尤其是对年幼的孩子来说，拆开礼物包装纸并鞠躬表示感谢这种仪式可能要比礼物本身更重要。十几岁的孩子为了博得祖母的欢心，会假装惊喜并声明他们得到的正是特别想要的礼物。然而，他们却向你买给他们的音乐和电影碟片翻白眼。你从小就对孩子进行严格的教育，所以在收到祖母送的礼物时，他们能够报以微笑，虽然这微笑不乏勉强的意味。哪个小孩子不需要蜡烛呢？但是强作欢颜并不仅限于十几岁的孩子，大人们在拆开那些他们绝不会买给自己的礼物时也尽量让他们的表情看上去是高兴的。“噢，一个纸牌游戏板？你真不该买这么好的礼物。”我们这样对岳母说。的确如此。

圣诞节在那些主要信仰基督教的发达国家里引发了一股疯狂购物的浪潮。例如在美国，12月的零售额明显比相邻几个月的零售额要高。在某些类别的商品销售中，随着熟悉的圣诞商品的出售，12月的销售额占到了全年销售额的很大一部分，在珠宝店占到了1／5以上，在百货商店和廉价商品店占到了大约1／6，而在服装店、电器商店、体育用品店、收藏品店和书店占到了大约1／7。

所有这些开销的一个特点是，除了那些孩子们事先想要的礼物，所有的选择都不是最终消费者作出的。在接下来的时间里，对于真正要用的物品，人们还是得自己花钱去买。也就是说，购买者买的通常是自己真正想要使用的东西，但是在圣诞节却不是这样。因此，这笔巨额的节日开销就很有可能做不到将物品与使用者进行合理的搭配。我们一年到头在给自己买东西的时候总是慎之又慎，货比三家之后才去掏钱包。然而，在圣诞节的时候却恰恰相反，送礼人对收礼人喜欢什么完全是瞎猜的。你可以再回忆一下那股红色旋风分发礼物的场景。更糟糕的是，这些开销大部分都是用信用卡支付的，也就是用欠债的方式去买那些收礼人并不真正想要的东西。

如果你发现某项政府计划是在大量浪费钱财，比如说，每年用1000亿美元的税款只创造了价值850亿美元的成效，你会感到很愤怒。你甚至会发电子邮件给你选出的议员们，让他们要求政府停止这项铺张浪费的计划。

尽管送礼是出于好意，我们在私营部门中还是造成了几十亿美元的价值损失，而这些钱原本完全可以用于满足我们的需要。在本书中，我将告诉大家在美国和世界上很多国家每年的圣诞节开销，以及浪费的总价值。我还将把现在的送礼圣诞节与我们祖父母那一代人的圣诞节进行比较，阐述我们是怎样将存钱过圣诞变成刷爆信用卡过圣诞的。我将给出理由说明在多数情况下，在节日期间还是不买礼物比较好。最后，我会提出一些应对措施来制止这种浪费，并使节日送礼产生一些积极有益的影响。

P3-8

在接受了正式的经济学教育之后，我首先思考的就是圣诞节。提起圣诞节，人们都会想到一幅在壁炉前互赠礼物的场景，而我以一个经济学家的眼光还看到了巨大的价值损失，它隐藏在平常表象下，并且被大部分人的温馨童年记忆蒙蔽。

我的反应同任何一位社会科学家一样。首先，我开始作调查研究。我调查了我的学生们，问他们所收到的礼物对他们来说值多少钱，以及送礼人买礼物支付了多少钱。我的结论从经济理论上来说是不足为奇的：别人买给你的礼物，和你的偏好存在很大的差别。作为“分配资源”(把东西送给有需要的人)的一种习俗，节日送礼完全是失败的。我在1993年写的一篇题为“圣诞节的净损失”的小论文中已经给出了一些提醒。尽管我的日常工作是就经济学的一些话题进行教学和研究，但是我早就沉迷于有关圣诞节的研究中了。几年前我曾在《Slate》杂志上发表过一些文章，我发现我很喜欢以这种方式交流研究，因为这会让读者觉得能在饶有趣味的阅读中增长知识。于是后来我就尝试和广大读者一起分享我对圣诞节所作的相关研究。

我要感谢我的妻子玛丽·本纳对我所有努力的支持，不管这些努力是不是荒唐古怪。感谢玛丽和她的家人让我了解了圣诞节并且没与我脱离关系，尽管事实上我是这世上最不领情的女婿。感谢我的父亲梅尔文和我已故的母亲格特鲁德为我的研究提供财力支持。最后感谢我的两个孩子汉娜和萨拉，她们让我了解了很多东西，尤其是她们对“鼓励假日慈善捐助”这一想法的热衷。

祝你们的假日都过得愉快，且有成效。

读完《送礼经济学》……我购买礼物的狂热度已经急剧下降了。

——《上海日报》

让我们把问题留给一位经济学家，听听他充满热情的论证：为什么我们不应该送礼物，尤其在节假日期间更无须送礼。

——《洛杉矶时报》

沃德弗格直击假日期间消费者的疯狂行为，并指出，强制性的送礼不仅是一件很有压力、十分昂贵的事，而且在经济上也是十分不合算的……这本形象生动的书也许是黑色星期五期间值得买的一件礼物。

——《出版商周刊》

《送礼经济学》是一本快速读物。这本书没有长篇巨幅，因此不会吓坏了那些非经济学出身的人。而且，本书几乎不含经济学术语，如果你确实在本书中看到了专业术语，它们也是得到适当解释的词语。

——《华盛顿时报》