徐向艺主编的《创业管理》力求吸收和融合国内外创业管理教材的长处，结合中国国情和大学生需要来编写。全书贯穿创业管理的本质特征。创业者不仅要发现做事情最经济的方法，而且还要实现在有限资源约束下获取满意的收益。这种创业管理的本质特征不仅体现在创业初期的资源整合上，也体现在成长阶段，以及公司的持续发展过程中。书中穿插本土成功的创业小故事，以增加学生的学习兴趣。
本教材强调要成为成功的创业者，需要有不同于一般管理者的思维方式，这不仅体现在资源整合中，还体现在营销管理、财务管理等诸多方面。也就是要培养大学生在资源受到限制和约束的条件下，如何把握机会和创造价值的思维方式。
本教材突出商业计划书的写作、商业计划书的营销，团队管理，新企业的登记注册，营销、财务管理等方面知识，强调创业能力的培养。同时，在课后练习中增加“实践练习题”，引导大学生“做中学”的能力。