本书在继承和发扬的基础上，参阅国内外众多网络营销教材的框架体系，把握网络营销的最新发展，力求全面阐述网络营销的理论、方法和应用，突出实践性。全书分3篇，共计12章。内容包括：网络营销概述，网络消费者购买行为分析，网络市场调研，网络营销的市场分析，网络营销策略，网络营销的常用工具和主要方法，网络营销网站，搜索引擎营销，许可E-mail营销，博客营销，网络营销的管理，网络营销的典型应用。
本书适合于电子商务、市场营销等专业研究生、本科生与专科生的课程教学，同时也可作为企业管理人员、市场营销人员的参考书籍。