本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材的修订版，也是高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材之一，是根据教育部关于高等职业教育改革和发展的若干指示精神及高职人才培养目标编写而成的。
本书在编写过程中从高职高专教育的特点和规律出发，贯彻技能型、应用型人才培养理念，以“理论的必需、够用为度”为原则，在第一版的前提下，注意吸收广告理论的新理论、新方法，尤其是在实训案例中，注重学生能力的培养和综合素质的提高，力求做到理论精、内容新、案例新，符合高职学生认知特点和学习需求。
本书根据应用型人才培养的特点，在编写过程中，每章前设学习目标，每章后设本章小结、复习思考题、案例分析与实训训练，体现了原理与案例相结合、知识讲授与技能训练相结合、广告理论教学和广告实践活动相结合的特点。