苏陌编著的《图解经济学》是一本适合快速阅读的书，全书图文并茂，数百幅活灵活现的图片和文字相得益彰，把您引入经济学的神秘王国……

办公室里读一会儿，公交车上读一会儿，靠着沙发读一会儿，倚在床头读一会儿，晨光熹微读一会儿，夜色阑珊读一会儿。《图解经济学》能带给您快乐和启迪。

苏陌编著的《图解经济学》是一本与传统经济学书籍大相径庭的图书，书中以简单的陈述、生动形象的插图代替传统经济学著作抽象的理论、概念和公式以及令人一头雾水的数字和符号，使之更具趣味性，更容易被大众读者所理解。阅读本书，您会发现，经济学其实并没有想象中那么难以捉摸参透。

《图解经济学》从个人消费、市场竞争、职场策略、婚姻爱情、投资理财、货币政策、国际贸易等与生活紧密相连的大大小小事件中，透射微观经济学和宏观经济学原理，旨在让读者更能感同身受，更能从身边的大事小事中，找出所蕴含的经济学真相，还原经济学的系统知识，让读者在“悦读”中求得真知，以利于今后的生活和个人的发展。

第一章 开启你的经济学之旅——经济学入门

什么是经济学／12

经济学的最大特点／14

经济学的基本原理／16

经济学的关键词（一）／18

经济学的关键词（二）／20

经济生活中人的本性——理性经济人／22

第二章 幸福栓在小狗的尾巴上——幸福经济学

幸福，与金钱无关／26

少一点比较，多一点幸福／28

幸福的计算方程式／30

当幸福遭遇边际效应递减／32

太忙了，所以和幸福无缘／34

幸福与否，有时只在一念之差／36

把握当下，不让幸福成为稀缺品／38

第三章 你的人脉你做主——人际关系经济学

定期筛选人际关系，／42

一定要把面子当回事／44

做人不能太精明／46

做人要避免“零和博弈”／48

成功取决于你认识了谁／50

建立起好的信用关系一／52

第四章 把自己卖个好价钱——职场中的经济学

你的价值有多高／56

职场怎么才能“混”得开／58

成功与否，与努力工作关系不大／60

既要忠诚，还要做事有主见／62

不可替代性，帮你拿到高工资／64

辞职跳槽，先要衡量经济收益／66

内卷化效应，警惕职场原地踏步／68

第五章 爱情也要讲“兵法”——恋爱婚姻经济学

爱情中的两种逆向选择／72

解剖恋爱婚姻中的利益／74

恋爱中的成本不容忽略／76

为什么有些人不愿结婚／78

七年之痒也与边际效应有关／80

不要轻易谈离婚，离婚也要讲成本／82

第六章 买单中的小诡计——消费经济学

生活的目的就在于消费／86

节俭为什么会导致衰亡／88

信息不对称，买的没有卖的精／90

优惠券，更“受惠”的是商家／92

奢侈品，享受有差别生活的代价／94

团购，网聚力量，打捞实惠／96

远离羊群效应，理性娱乐不跟风／98

第七章 如何跑赢CPI——理财经济学

你的钱值不值钱，CPI说了算／102

流动着的钱更具价值／104

粒米成箩，钱少更要会理财／106

如何实现储蓄利润最大化／1 08

分红险与储蓄存款哪个更划算／11O

合理避税，你可以交更少的税／112

选择适合自己的理财方式／114

第八章 放长线才能钓大鱼——投资经济学

100％速度的复利，100％重复的赢利／118

基金，风险与收益的平衡／120

股票，最热门的投资工具／122

多种投资方式，选就要选合适的／124

组合投资，为投资制定最佳策略／126

“高回报低风险”项目不一定保险／128

第九章 如何握住“看不见的手”——市场经济学

经济是需求和供给组成的循环系统／132

握住“看不见的大手”／134

没有竞争的市场无法发展／136

要竞争，还是要垄断／138

市场也有失灵时／140

为什么会有价格歧视／142

跳不出的旋涡——蛛网理论／144

第十章 会选人，更要会“放”人——企业管理经济学

放错地方的金子可能会变成石头／148

巧用制度，让懒人变勤奋／150

激励是团队效率最大化的基础／152

利润最大化与成本最小化／1 54

绩效考核是把金钥匙／156

抓住“非明星员工”，让管理事半功倍／158

第十一章 做一只懂得借力的小猪——博弈经济学

博弈，市场中的高手对决／162

骂名也会成为借力／164

正和博弈，大家好才能真的好／166

重复博弈，没有人是永远的赢家／168

囚徒困境，是沉默还是背叛／170

斗鸡博弈，强行对峙导致两败俱伤／172

帕累托最优，最为理想的状态／1 74

第十二章 抓牢这只“看得见的大手”——政治经济学

我们离不开的“大手”／178

制度、寻租与政府限权／180

有些设施只能由政府来建设／182

不良需求需要政府出面调控／184

经济法律决不能成为摆设／186

第十三章 贸易让世界更紧密——国际贸易经济学

踏入国际贸易门槛的入门公式／190

对外贸易让世界联系更紧密／192

贸易的顺差与逆差／194

商品倾销，以低价占领市场／196

热钱，投机性的短期资本／198

WTO，世界贸易的协调者／200

第十四章 探寻货币的神秘魔法——货币经济学

货币到底是什么／204

货币量的增与减／206

人民币的升值与贬值／208

疯狂又可爱的通货膨胀／210

恶性通货膨胀，经济的癌症／212

利率，借出去的银子能带回多少钱／214

第十五章 牢记经济学家的五大忠告

尽量忘记沉没成本／218

学会选择，争取效用最大化／220

永远别拿健康换薪水／222

要买房，先看清楚泡沫有多少／224

防人之心不可无：天下没有免费的午餐／226

附录 身边最经典的经济效应

马太效应／／230

外部性效应／232

棘轮效应／234

激励效应／236

边际递减效应／238

规模经济效应／240

替代效应／242

二八法则／244

2 少一点比较，多一点幸福

我们似乎永远处于一种不知足的状态下，当拥有了一样东西后便想要第二样、第三样东西，特别是当看到别人有的东西自己还没有的时候，抱怨和不知足的情绪就会更加强烈。在这些消极情绪的影响下，我们自然很难感受到生活的幸福之处。总是与他人作比较，会扼杀一个人的幸福感。

我们中的大部分人在生活境况方面都比我们的父辈或祖父辈好得多，可是幸福水平并没有相应地提高。有研究表明，当住房和食物这些基本需要得到满足后，额外的财富很少能增加人的幸福感。正如经济学家夏普所说，财富的增加绝对不能保证你的幸福也随之增加，一年挣3万元的人和一年有30万元收入的人相比，在幸福感上的差别非常小，不过许多人对此并不了解。为什么财富差距不会令幸福感有太大的区别呢？这是因为，经济尺度发生了变化。

几十年前，《巴尔的摩哲人》的编辑亨利·路易斯·曼肯曾说过：“财富就是你比你妻子的妹夫多挣100美元。”行为经济学家说，我们越来越富，但并没有更幸福的部分原因是，我们老是拿自己与那些物质条件更好的人比。

夏普说：“如果你想幸福，有一件非常简单的事可以做，那就是与那些不如你的，比你更穷、房子更小、车子更破的人相比，这样你的幸福感就会增加。可问题是，许多人总是做相反的事，老在与比自己强的人比，所以产生很大的挫折感，出现焦虑，觉得自己不幸福。”

有经济学专家提出，人的幸福感是由两条轴线所形成的坐标系决定的，横轴是个体历史的时间轴，竖轴则是个体在社会阶级中所处的地位。简而言之，决定你幸福与否的，一个是跟自己比，一个是跟别人比，在这种情况下，参照物便成了关键。有人盯着金字塔的尖顶，手脚并用，快马加鞭；有人却知足常乐，把青壮年过得像养老。人人都有弱有强，为何一定要用弱的一面来让自己痛苦呢？

孰是孰非，并无定论，但至少我们可以得出结论，降低期望，不去比较，才能获得真正的幸福。

3 幸福的计算方程式

在中国的古代，“幸福”是由“幸”和“福”组合而成的复合词，《说文解字》中写道：“幸，吉而免凶也，福，祜也。”可见，古人更多是把个人的幸福寄托于社会的安定和神灵的庇佑，而现代人的心态就要积极得多，他们不但相信幸福取决于自身的努力，更认为，幸福是一项可以进行量化的硬指标。

杰里米·边沁是第一个将苦与乐量化的人。200多年前，这位英国功利主义哲学家总结了人类快乐的源泉，他提出了将快乐和痛苦进行量化的想法。边沁认为，快乐与个人受到的刺激以及个人的感觉成正比，影响人们的感觉因素很多，包括生理、心理、风俗习惯和天文地理等等，所以同一刺激引起的苦乐量往往因人而异。今天通过现代化的仪器也证明了边沁的猜想，人们发现快乐的程度与人体内一种叫做多巴胺的化学物质有关，快乐的感觉能够通过如同血压计一样的“快乐计”来测量。

在边沁的基础上，经济学家们不断修正了幸福的公式。萨缪尔森提出了幸福方程式：

幸福=效用／欲望

他想要表达的不过是，幸福程度与效用成正比，与欲望成反比；当欲望既定时，效用越大，越幸福；当效用既定时，欲望越大，越痛苦。

英国的一位教授说，幸福的测量很简单，只要看与这个人有关的一些因素就够了，如家庭和朋友、人生观或人生目标等。

经济学家认为，效用是指消费者消费一定数量的若干种商品后所感受到的满足程度。进一步说，商品的效用因人而异，不同消费者在消费了同等数量同一商品后，所取得的效用是不同的，各有各的感受。

那么，如何才能令效用无限变大呢？那就需要让我们的日常生活丰富起来，增加每个日常事件的效用。所谓的日常事件，也就是人们说的“一饮一啄，一言一行”，例如口渴时家人及时端上的一杯水，和爱人一起看都喜欢看的频道，一起听都喜欢听的歌曲，家里干净的地板，明亮的窗户……所有的这些，尽管细微，但点点滴滴累加起来，正是幸福之所在。

4 当幸福遭遇边际效应递减

我们经常会觉得，能够感知的幸福越来越少，同样的笑话已不能引起你的笑声，同样的衣服已不能引起你的欣赏，同样一个爱人已让你无言以对。在这个城市里，和自己对话的时间越来越多，不觉得和邻居、友伴的沟通有多重要，不觉得换对方一个微笑有多可贵，于是，对于在都市中生活的男男女女来说，幸福变得很虚无，也很难去定义它。

为什么幸福越来越难获得呢？其实，我们追求幸福也就是为了追求需求的满足和幸福效用的实现。然而，幸福终究逃不脱边际效用递减的厄运，好不容易实现的幸福很快就会让你不满足，追求幸福的道路也因此注定永远没有尽头，这就是我们感觉幸福越来越难的原因所在。

所谓边际效用，指的是在一定时间内消费者增加一个单位商品或服务所带来的新增效用，也就是总效用的增量。边际效用递减，是指一个人连续消费某种物品时，随着所消费的该物品的数量增加，其总效用虽然相应增加，但物品的边际效用（即每消费一个单位的该物品，其所带来的效用的增加量）有递减的趋势。

美国著名的心理学家、人格理论家马斯洛在他的需要层次理论中提出，人的需要都有轻重层次，某一层需要得到满足之后，另一层需要才出现。马斯洛认为，在特定点时刻，人的一切需要如果都未能得到满足，那么满足最主要的需要就比满足其他需要更迫切。马斯洛将需求划分为五级：生理的需要、安全的需要、感情的需要、尊重的需要、自我实现的需要。

马斯洛认为每个人在不同的时期会有不同的需要，在低层次的需要被满足后，很快会有更高层次的需求。这与经济学家的边际效应递减理论可谓殊途同归。经济学家也认为，人的某一个需求得到满足后，很快就会边际效应递减，那么此时，只有新的需求才能带来更高的效用。

我们在生活中总是忙忙碌碌，不断地满足需求，被满足的需求在边际效应递减后，又为了新的需求而更加忙碌，在忙碌中与幸福擦肩而过。其实，有的时候，只要你停下脚步，你就能发现幸福。

P28-32

房价为什么这么贵？

汽车为什么一直在降价？

人民币为什么一直在升值？

为什么大米又贵了，鸡蛋又涨价了，为什么通货膨胀又来了？

股市会出现长期的牛市和春天吗？

春运的车票为什么那么紧张？

人们的收入差距为什么这么大？

大学为什么要扩招？

毕业生为什么一毕业就失业？

……

凡此种种的疑问，都与经济学密切相关。

提起“经济学”，很多人都认为这是一门玄妙的科学，它背后艰深复杂的理论，眼花缭乱的数字，似乎与日常生活相去甚远。到底什么是经济学呢？

“经济”一词，源于希腊文oikonomia，原意是家计管理。经济学在1 9世纪晚期传入中国，最初，economjc被直接译为“富国策”、“生计”、“理财学”等词。其实，经济学是一门研究人类行为及如何将有限或者稀缺资源进行合理配置的社会科学。

经济学家加里·贝克尔认为，经济学研究的是人们如何进行各种具体活动以及如何合理安排更宏观的事务——比如国家大事乃至全球经济，它的理想是帮助人们做决定，让人们生活得更理性。换句话说，掌握一点经济学，能让我们的生活更美好，这是因为经济学不仅能改变我们的物质生活条件，而且还能提高我们的精神生活质量，教会我们如何去获得幸福。

大多数人眼中的经济学显得沉闷乏味，因为它严肃的外表足以令人望而生畏。即使是最基础的经济学教科书，也充斥着定理、模型和统计数据，于是经济学这门本应当经世致用、服务大众的学问，却渐渐远离了我们。

虽然经济学看似与我们很遥远，实则离我们很近，它就发生在每个人的日常行为中，每个人在生活中都在有意无意地运用经济学道理进行选择和取舍，企图以最小的成本获得最大的收益。所以，不要以为经济学是那些高居庙堂的经济学家们才玩的游戏，我们每天的行为选择，都离不开经济的思考和权衡。

这是一本与传统经济学书籍大相径庭的图书，书中以简单的陈述、具体详实的插图代替传统经济学著作抽象的理论、概念和公式以及一头雾水的数字和符号，使之更具趣味性，更容易被大众读者所理解。阅读本书，你会发现，经济学其实并没有想象中那么难以捉摸参透。

本书告别经济学的诸多概念理论，从个人消费、市场竞争、职场策略、人际关系、婚姻爱情、投资理财、货币政策、国际贸易等与生活紧密相连的大大小小事件中，透射微观经济学和宏观经济学原理，旨在让读者更能感同身受，更能从身边的大事小事中，找出所蕴含的经济学真相，还原经济学的系统知识，让读者在“悦读”中求得真知，以利于今后的生活和个人的发展。