这本教材共分为六大章。第一章介绍广告文案的概念及其在不同场合下的定位；第二章集中阐述广告文案从业者应具备的知识结构以及技能培养；第三章是重点，详细解构广告文案的创作流程以及其中蕴含的技法；最后三章主要是案例分析，其中第四章集中呈现各类媒体广告的文案创作特点，第五章是不同行业广告文案的创意案例，第六章则顺应全球经济的发展趋势，谈谈国际市场广告文案(英语文案)的创作问题，国际市场广告文案创作是迄今为止其他同类书籍尚未关注的部分。

第一章 广告文案的定义以及定位

 第一节 广告文案的双重角色

 第二节 广告文案的多重定位

 第三节 现代广告文案的表现特性以及评价原则

第二章 广告文案从业者应具备的知识结构与技能培养

 第一节 调整你的秉性

 第二节 充实你的智囊

第三章 广告文案创作实务

 第一节 广告文案创作的前期准备

 第二节 广告文案创意的生成与实现

 第三节 广告文案写作构成

 第四节 广告文案的修辞技巧

 第五节 广告文案效果测定

第四章 不同媒体的广告文案创作

 第一节 印刷类媒体广告文案的写作

 第二节 电子类媒体广告文案的写作

第五章 不同行业广告文案

 第一节 产品广告文案

 第二节 服务广告文案

 第三节 企业形象广告文案

 第四节 公益事业广告文案

第六章 国际市场广告文案

 第一节 英语广告的语言特色

 第二节 中、英文案比较以及英语文案对创作的启发

 第三节 国际知名品牌英语广告文案欣赏

参考文献