本书作为一本直播运营基础的教学用书，一切从实际应用出发，系统地介绍了直播运营的基础知识，以行业实战应用为学习目标，全面讲解了直播运营过程中一些实战技能。
本书一共包含6个项目，内容包括走进直播电商、直播电商项目策划、做好直播前的准备、直播过程实施与控制、直播间推广引流、直播数据分析与复盘等。每个项目中都包含课前导学、任务实训及课后习题等内容版块，帮助读者明确学习目标，熟练掌握每个项目的知识和技能。
本书由多年从事直播运营教学的一线知名教师编写，具有很强的针对性和实用性，且结构严谨、叙述清晰、内容丰富、通俗易懂。本书是专为高等职业院校和大学本科院校电子商务专业课程设计的基础与行业实训的精品教材，得到众多院校教师的一致好评。本书可以作为电子商务相关专业的实战教材，也可以作为直播运营培训班的学习手册。

项目导入
学习目标
课前导学
项目一 走进直播电商
1.1 初识直播电商
1.2 直播电商模式与流程
1.3 直播电商平台选择
1.4 直播电商面临的法律风险
任务实训
任务一 淘宝直播开播操作
任务二 抖音直播开播操作
任务三 快手直播开通操作
项目评价
思政园地
课后习题
项目二 直播电商项目策划
项目导入
学习目标
课前导学
2.1 直播带货形式及定律
2.2 组建直播团队
2.3 选择直播间商品
2.4 搭建直播场景
任务实训
任务一 分析直播间商品结构
任务二 购置直播设备
项目评价
思政园地
课后习题
项目三 做好直播前的准备
项目导入
学习目标
课前导学
3.1 制作直播宣传资料
3.2 发布直播预告
3.3 设计直播脚本
3.4 策划直播话术
3.5 直播间商品讲解要点拆解
任务实训
任务一 剪辑直播预告视频
任务二 设计护肤品整场直播脚本
项目评价
思政园地
课后习题
项目四 直播过程实施与控制
项目导入
学习目标
课前导学
4.1 直播开播管理
4.2 直播中控台操作
任务实训
任务一 手机端添加直播商品
任务二 设置直播间红包
项目评价
思政园地
课后习题
项目五 直播间推广引流
项目导入
学习目标
课前导学
5.1 抖音直播间流量入口构成分析
5.2 淘宝直播间流量入口构成分析
5.3 直播间推广引流方法与技巧
任务实训
任务 修改抖音昵称
项目评价
思政园地
课后习题
项目六 直播数据分析与复盘
项目导入
学习目标
课前导学
6.1 直播数据分析思路与常用指标
6.2 直播复盘与总结
任务实训
任务 分析直播数据
项目评价
思政园地
课后习题