文化品牌问题的研究是传媒产业的重要课题,沈鲁的这本《电影品牌构建与传播:市场·艺术·受众》从市场、艺术、受众三个方面展开对“电影品牌”的研究,并将其置于中国社会现阶段发展的复杂语境下进一步探讨,具有相当的创新意义。本书对电影品牌的理论范畴进行了详尽而周到的界定,并在此基础上对其产业属性、民族文化属性展开了理论梳理,这些对于电影品牌的建设具有相当的积极意义。
《电影品牌构建与传播:市场·艺术·受众》由沈鲁所著。
《电影品牌构建与传播:市场·艺术·受众》主要从市场、艺术、受众三方面提出一个以“电影品牌”为核心的研究视角,考察当代中国电影艺术与产业的发展态势,旨在通过把当代中国电影放置在一个复合多元的政治、社会、经济、历史、文化、美学、传播学语境中进行深入分析,力图剖示当代中国电影所面对的产业经营困境与美学更新困境,并为解决这些问题提供以“品牌建设”为基础的理论参照。中国电影品牌研究的提出,是顺应全球化背景下电影产业研究趋向综合化的新思路,以电影品牌为核心,系统研究中国电影的产业经济运作与民族化电影美学实践问题。
序言
自序 曾经的电影
导论 创意为王 品牌制胜——什么是电影品牌
一、品牌与电影品牌
二、中国电影品牌
三、“电影品牌”:电影研究的复合视角和话语实践
第一章 历史与现实:中国电影品牌建设概观
第一节 历史语境:20世纪前半期中国电影的品牌历程
第二节 20世纪前半期中国电影品牌历程的基本经验
第三节 现实语境:电影产业化背景下的品牌战略
第二章 导演与明星:中国电影个人品牌构建
第一节 中国电影导演品牌构建
第二节 中国电影明星品牌构建
第三章 计划与市场:中国电影企业品牌构建
第一节 构建中国电影国营企业品牌
第二节 构建中国电影民营企业品牌
第三节 构建中国电影院线品牌
第四章 整合与传播:中国电影品牌营销
第一节 电影营销概述
第二节 电影品牌营销概述
第三节 品牌衍生“后电影市场”
第五章 形象与价值:中国电影品牌的民族文化特质
第一节 品牌与民族电影的人文意义
第二节 品牌与民族电影的美学个性
第六章 商业与艺术:中国港台地区电影品牌概观
第一节 激情与创意:香港地区电影品牌管窥
第二节 “97后”香港电影的三个关键词
第三节 辉煌与沉寂:台湾地区电影品牌管窥
第四节 机遇与挑战:华语电影品牌形象塑造的基本原则
第七章 战略与战术:中国电影品牌与现代文化产业的互动
第一节 国家文化产业战略视野中的电影品牌建设
第二节 品牌与国家文化形象
结语 中国电影品牌建设与发展前瞻
参考文献
附录
一、本书主要参考影片
二、本书所涉及中国主要民营电影企业
三、固本清源与时俱进——黄会林先生影视教育思想初探
四、观念与实践——新时期以来中国电影产业研究述略
五、多频道时代的红色资源——江西卫视“红色品牌”建设与传播的必要性与可行性
后记