品牌的塑造却是一个极为艰难复杂的过程，远没理论描述的那么简单。正因如此，我以为，有关品牌的研究，具体品牌案例的解读，进而提升至不同品牌不同塑造模型的建构，似乎比空泛的理论研究来得更有价值更有意义。

本书为中外品牌传播案例的解读。案例的采取，主要基于营销传播的不同视角，并无摈弃其他成功案例的主观故意，这是需要首先说明的。其次，本书尽力遵循相关案例的真相与事实。再者，相关案例的解读，除贯穿事实原则外，自然还带有解读者的主观选择与倾向。

本书重点介绍国内外著名品牌的经营理念和传播特色。全书分为上、下编两编，上编是国外卓越品牌传播案例，主要的品牌案例有欧莱雅、swatch、可口可乐、星巴克、芝华士、路易·威登、耐克、宝洁、佳能、麦当劳和iPod；下编是国内优秀品牌传播案例，主要的品牌案例有联想、海尔、格力、红罐王老吉、艺之卉、百丽、百度、招商银行、奇瑞汽车、南方报业、蒙牛、五粮液、左岸咖啡、动感地带、欧普照明和和兴白花油。

作为品牌传播的系列教材之一，本书适合传播学、营销学、广告学等专业的大学生，也适合从事品牌策划与传播的企业界人士。

上编 国外卓越品牌传播案例

 案例一 欧莱雅：缔造“美丽”神话

链接 整合营销传播

 案例二 Swatch：品牌个性延续钟表不朽神话

链接 品牌个性论

 案例三 可口可乐：不断超越的品牌常青树

链接 百事可乐：问天下谁是英雄？

 案例四 星巴克：创造咖啡宗教

链接 体验经济与体验营销

 案例五 芝华士：尽享人生

链接 营销：生活方式的贩卖

 案例六 路易·威登：百年品牌的奢华传播

 案例七 耐克：将运动精神进行到底

链接 什么是体育营销？

链接 阿迪达斯VS耐克：PK奥运营销

 案例八 宝洁：基于消费者需求的差异化品牌传播

链接 消费者洞察

 案例九 佳能影像：感动常在

链接 从独特销售主张到独特品牌主张

 案例十 麦当劳品牌传播：“与时俱进”的创新

链接 品牌形象论

 案例十一 征服你的耳朵：iPod品牌传播分析

下编 国内优秀品牌传播案例

 案例十二 联想：让世界联想

链接 政治公关传播

 案例十三 海尔：战略发展决定传播策略

 案例十四 格力：专心专意打造空调世界品牌

 案例十五 红罐王老吉：饮料市场的一朵奇葩

链接 公益营销传播

 案例十六 艺之卉：彰显品牌传播之艺

链接 什么是企业文化传播？

 案例十七 百丽：贩卖美丽新态度

 案例十八 百度：“更懂中文”的自主式品牌传播

链接 病毒性营销

 案例十九 招商银行：不断创新，因您而变

 案例二十 奇瑞：中国汽车业的自主品牌明星

链接 品牌接触点传播

 案例二十一 南方报业：品牌创新成就辉煌

链接 品牌结构类型

 案例二十二 蒙牛：中国乳业品牌“旗舰”

链接 娱乐营销：高风险高回报

 案例二十三 五粮液品牌经营之道

链接 什么是博客营销？

 案例二十四 左岸咖啡：法国左岸的味道

链接 奥美360度品牌管家

 案例二十五 动感地带：通讯品牌的“佼佼者”

链接 品牌定位论

 案例二十六 欧普照明：用心创造光明

 案例二十七 和兴白花油：一家香港中小企业的品牌成功之道

参考文献