《广告理论研究与设计实践教程》为东北大学立项教材，本书的写作经历了一个长期推敲、斟酌与不断修正的过程，霍楷曾专门预先出版了一个普及版的《招贴设计》，现在的《广告理论研究与设计实践教程》曾与我研究、探讨、修改并经过无数次修订和审核才得以与大家见面，本教程全面梳理了广告设计纵向历史传承关系与横向设计教学方法论问题，分为广告理论研究与设计实践分析两大板块，可见霍楷做学问的超严谨态度；从他的“广告设计的视觉语言”硕士研究方向至近年来的广告设计与实践教学，不断总结设计与教学方法并付诸实践，详尽地论述了广告设计的若干问题并有不断突破的创新点，这对一个年轻教师而言是难能可贵的。做学问就要脚踏实地、实事求是：“以当百、面不改色心不跳”地搞学术浮夸和炒作，不但对教学与科研造成巨大危害，更甚的是会影响一代人的行为品质。面对当下学风浮躁风，我们坚持一个共同观点，搞学术和做人样：做老实人、说老实话、办老实事。

第一部分　广告理论研究

　第一章　广告设计概论

 第一节　广告设计史概要

 一、西方广告设计起源及发展

 1　广告设计历史及各阶段的特点

 1.1　原始广告时期

 1.2　早期印刷广告时期

 1.3　近代广告招贴画时期——早期绘画性广告画

 1.4　近现代设计运动时期广告设计

 1.5　现代主义设计

 1.6　国际主义风格

 1.7　后现代主义设计

 2.不同区域的广告设计风格

 2.1　美国广告设计风格分析

 2.2　日本广告设计风格分析

 2.3　法国招贴广告设计的风格

 2.4　波兰招贴广告设计风格

 2.5　德国招贴广告设计风格

 2.6　瑞士招贴广告设计风格

 2.7　北欧广告设计风格

 2.8　古巴宣传画

 2.9　伊朗广告设计风格

 2.10　中国广告设计风格

 3.不同艺术流派影响下的广告设计风格及特点

 3.1　印象派的影响

 3.2　野兽派的影响

 3.3　立体主义的影响

 3.4　未来主义的影响

 3.5　达达主义的影响

 3.6　超现实主义的影响

 3.7　表现主义的影响

 3.8　波普艺术的影响

 二、中国广告设计起源

 1　早期中国广告状况

 2　近代中国广告的起源、发展及特点

 2.1　近代中国广告设计背景

 2.2　中国近代广告设计的开端——月份牌广告

 2.3　中国木版年画的发展

 3　新中国成立后中国宣传画及年画发展和特点

 3.1　新中国宣传画及年画的发展背景

 3.2　新中国“红色”宣传画的发展及特点

 4　改革开放后中国现代广告设计的30年及特点

 第二节　广告设计基本概念

 一、广告设计概念

 1.广告

 1.1　广告的概念

 1.2　广告设计与广告学

 2.招贴

 3.海报

 4.宣传画

 二、广告设计的分类

 1.按照传达的主题内容分类

 1.1　商业广告

 1.2　公益广告

 1.3　文化招贴

 2　按照传达的时间分类

 2.1　将来式广告

 2.2　现在式广告

 3.按照传达的载体分类

 三、广告设计的特点

 1.时效性与快速认知

 2.视觉震撼

 3.准确创意

 4.艺术审美

 5.原创个性

 6.表现形式多样

 四、广告设计的作用

 1.号召、呼吁与警示大众

 2.人与人沟通的桥梁

 3.促进消费、刺激需求

 4.提高审美

 5.责任和义务

 五、广告设计与视觉文化时代

 1　视觉文化时代

 1.1　视觉文化时代现象

 1.2.视觉文化时代的到来

 2.视觉文化时代的广告设计

 3.广告设计与视觉传达

 3.1　视觉传达设计

 3.2　视觉传达过程的实现

 3.3　视觉传达设计中的广告设计

第二章　广告设计的视觉要素

第三章　广告设计的形式要素

第四章　广告设计的视觉传达形式

第五章　商业广告运作

第六章　公益广告的创作及在社会中的角色　

第七章　文化招帖的创作及价值取向

第八章　广告设计流程

第九章　广告设计的地位及前瞻

第二部分 广告设计实践

后序

参考文献