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书名 国际市场营销理论与实务(市场营销类21世纪高等职业教育财经类规划教材)
分类 经济金融-经济-贸易
作者 陈文汉
出版社 人民邮电出版社
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简介
编辑推荐

陈文汉主编的这本《国际市场营销理论与实务》阐述了国际市场营销的基本理论、基本知识和操作方法,重点阐述了普遍适用于各国各地区的国际市场营销分析框架。通过学习使读者系统了解国际市场营销的含义;帮助读者全面了解国际市场营销的理论体系,把握国际市场营销所面临的环境并运用适当的方法加以分析;了解世界市场的格局,掌握分析世界市场的基本方法;掌握国际市场营销战略,懂得如何开展国际市场预测和评估,进行国际市场细分和定位,采取正确的方式进入国际市场,实施国际市场的业务战略和竞争战略;掌握国际市场营销的策略,正确使用国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场营销渠道策略等方法和技术实现国际营销目标。本书还对国际市场营销的最新理论发展和实践进行了归纳和探讨,而对国际市场营销调研报告准备的研究,可以使读者所学的营销理论转化为实际的应用,极具价值。

内容推荐

陈文汉主编的这本《国际市场营销理论与实务》从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略3个层面对国际市场营销的理论和实务问题进行了系统而深入的阐述,系统地介绍了国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理,并配有国际市场营销典型案例,展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。此外,本书还对国际市场营销最新理论发展和实践进行了归纳和探讨,增加了国际市场营销报告和演示内容,以期进一步扩大营销者的视野。

《国际市场营销理论与实务》可作为高等职业院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的教材,也可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。

目录

第1章 国际市场营销概述

 1.1 国际市场营销的概念

1.1.1 国际市场营销与国际市场营销学

1.1.2 国际市场营销与市场营销

1.1.3 国际市场营销与国际贸易

 1.2 企业国际化经营与国际市场营销

1.2.1 企业国际化经营的动因

1.2.2 企业国际市场营销的发展阶段

1.2.3 我国企业国际化经营的主要方式

 模拟实训

 本章要点

 关键概念

 综合练习

 推荐研究网站

第2章 国际市场营销环境

第3章 国际市场营销调研

第4章 国际目标市场选择与国际市场进入方式

第5章 国际市场营销战略

第6章 国际市场营销的产品策略

第7章 国际市场价格策略

第8章 国际市场分销渠道策略

第9章 国际市场促销策略

第10章 国际市场营销管理

第11章 国际市场营销报告准备与演示

第12章 国际市场营销新思维

参考文献

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更新时间:2025/4/7 20:12:34