陈文汉主编的这本《国际市场营销理论与实务》阐述了国际市场营销的基本理论、基本知识和操作方法,重点阐述了普遍适用于各国各地区的国际市场营销分析框架。通过学习使读者系统了解国际市场营销的含义;帮助读者全面了解国际市场营销的理论体系,把握国际市场营销所面临的环境并运用适当的方法加以分析;了解世界市场的格局,掌握分析世界市场的基本方法;掌握国际市场营销战略,懂得如何开展国际市场预测和评估,进行国际市场细分和定位,采取正确的方式进入国际市场,实施国际市场的业务战略和竞争战略;掌握国际市场营销的策略,正确使用国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场营销渠道策略等方法和技术实现国际营销目标。本书还对国际市场营销的最新理论发展和实践进行了归纳和探讨,而对国际市场营销调研报告准备的研究,可以使读者所学的营销理论转化为实际的应用,极具价值。