序
第一章 导论
一选题意义与研究背景
(一)选题的缘起
(二)选题的意义
二研究对象与研究思路
(一)研究对象
(二)研究思路
三研究方法
(一)制度分析方法
(二)比较分析法
第二章 传媒经济理论研究的发展与演变
一 传媒的定义与分类
二 国外传媒经济理论研究的发展与演变
(一)20世纪70年代之前的传媒经济理论研究
(二)20世纪七八十年代的传媒经济理论研究
(三)20世纪90年代以后的传媒经济理论研究
三 中国传媒经济理论研究的发展与演变
(一)中国传媒经济理论研究的初步发展
(二)中国传媒经济理论研究的主要观点概述
四 对传媒经济理论现有研究的评价
第三章 大众传媒产业发展的动力机制分析
一 大众传媒产业及产业特性
(一)大众传媒产业的概念
(二)传媒产业的特性
二 传媒产业的产业链与产业体系
(一)产业链与产业管理的理论基础
(二)传媒产业的产业链与产业关联
三 现代传媒产业的演化发展及其动力机制
(一)世界现代传媒产业的发展态势
(二)传媒产业发展的动力机制
四 中国传媒产业化历程及其动力机制
(一)中国传媒产业化历程
(二)中国传媒产业动力机制
第四章 中国大众传媒产业经济绩效分析框架的建立
一 “结构—行为—绩效”的分析范式
(一)产生背景
(二)基本分析思路
二 产业经济绩效分析的古典框架
(一)基本内容
(二)受到的挑战
三 产业经济绩效分析的现代框架
(一)在分析范式上由“结构主义”向“行为主义”转变
(二)在实证分析方面获得了有力的支撑
(三)产业政策的调整
四 中国大众传媒产业经济绩效分析的基本框架
(一)中国大众传媒产业的发展演变
(二)中国大众传媒产业经济绩效分析的基本框架
第五章 中国大众传媒产业的经济绩效状态评价
一 产业组织经济绩效评价分析的一般思路
(一)基本的评价指标
(二)市场垄断力的衡量
二 中国大众传媒产业经济绩效分析的思路和方法
(一)传媒的双边市场特征
(二)中国大众传媒产业经济绩效的评价指标
三 中国大众传媒产业的经济绩效状态评价
(一)中国电视产业的经济绩效状态
(二)中国广播产业的经济绩效状态
(三)中国报纸产业的经济绩效状态
第六章 中国大众传媒产业市场结构的基本态势分析
一 市场结构与资源配置效率
二 不同市场结构的效率分析
(一)完全竞争市场的效率
(二)自然垄断及其市场效率
(三)可竞争市场及其效率
三 中国大众传媒产业市场结构的态势分析
(一)制度及制度变迁理论
(二)中国大众传媒产业市场结构的制度特征
四 中国大众传媒产业市场结构的经济绩效。状态
(一)电视市场的经济绩效状态
(二)广播市场的经济绩效状态
(三)报纸市场的经济绩效状态
(四)中国大众传媒产业市场结构经济绩效低下的制度原因
第七章 中国大众传媒产业市场结构下的媒体行为特征分析
一 传媒产业的市场结构对传媒行为的影响
(一)垄断市场上传媒的行为
(二)传媒市场上不同的垄断结构
二 传媒市场上传媒行为的一般特征分析
(一)传媒产品需求的多样化与传媒行为
(二)传媒经营者的市场行为
三 中国大众传媒产业市场结构下的传媒行为特征分析
(一)中国大众传媒产业主体的形成
(二)广播电视节目制作市场上的传媒行为
(三)广播电视节目编排与播出市场上的传媒行为
(四)广播电视传输覆盖网络市场上的传媒行为
(五)报纸市场上的传媒行为
四 传媒行为对传媒产业经济绩效的影响
(一)电视产业的经济绩效
(二)广播产业的经济绩效
(三)报纸产业的经济绩效
第八章 提高中国大众传媒产业组织绩效的途径
一 基于绩效视角的产业组织模式选择
(一)西方发达国家的传媒产业组织模式
(二)中国大众传媒产业组织模式的特征
二 提高中国大众传媒产业经济绩效的政府规制改革
(一)中国大众传媒产业的政府规制特征
(二)西方发达国家传媒产业监管的基本框架
(三)中国大众传媒产业监管的改革思路
三 提高中国大众传媒产业经济绩效的产业政策调整
(一)构建有效竞争的产业政策指导规则
(二)促进产业融合的产业结构政策
结论
参考文献
后记