本书运用经济管理学原理，对服务营销的理论、方法进行系统的阐述，引用诸多营销案例，融理论性与实践性于一体，具有较强的可操作性特点。本次修订，在整体框架上没有太多的变化，但在内容选择和设计方面有了较大突破。与第一版相比，表现出的特点主要有两点：一是“新”，力求反映近几年服务营销的最新研究和应用成果。修订要求所有案例必须全面更新，与此同时，对前沿应用性较强的理论也做相关介绍。二是“用”，力求帮助读者学习如何运用服务营销的理论、方法、技巧与策略。

第一章 服务营销概述

 第一节 服务经济社会正向我们走来

 第二节 服务的概念及分类

 第三节 服务与服务营销组合

 第四节 服务营销的本质

第二章 服务消费行为分析

 第一节 服务消费趋势及购买心理

 第二节 顾客购买服务时的态度

 第三节 服务产品的顾客评价

 第四节 服务购买及其决策模式

第三章 服务市场细分与定位

 第一节 服务市场细分

 第二节 目标服务市场选择

 第三节 服务市场定位

第四章 服务产品策略

 第一节 服务产品

 第二节 服务产品生命周期与策略

 第三节 服务产品组合

 第四节 服务新产品的开发

 第五节 服务产品的品牌

第五章 服务定价策略

 第一节 影响服务定价的主要因素

 第二节 服务企业定价目标

 第三节 服务定价方法

 第四节 服务定价策略与技巧

第六章 服务渠道策略

 第一节 服务销售渠道概述

 第二节 服务销售渠道的设计

 第三节 直接渠道

 第四节 间接渠道

 第五节 销售渠道新发展

第七章 服务促销策略

 第一节 服务促销与促销组合

 第二节 服务广告决策

 第三节 服务人员推销决策

 第四节 销售促进决策

 第五节 服务公共决策

第八章 服务有形展示

 第一节 有形展示概述

 第二节 有形展示的效应

 第三节 有形展示的管理

 第四节 服务环境的设计

第九章 服务质量管理

 第一节 服务质量的含义与属性

 第二节 服务质量评估

 第三节 提高服务质量的方法与策略

 第四节 服务质量管理

第十章 服务人员与内部营销

 第一节 服务人员及内部营销

 第二节 服务人员及内部管理

 第三节 服务人员的培训

 第四节 服务企业文化建设

第十一章 服务绩效的考核与评估

 第一节 服务绩效考评及其体系

 第二节 服务绩效的考评指标

 第三节 服务绩效审计与服务绩效评估方案的实施

参考文献