本书主要依据教育部高教司2000年制定颁布的核心课程教学基本要求编写，涵盖了工商管理类专业学习该课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能，并介绍了一些营销理论的新领域和新观念。

本书的编写体例按照每章的教学内容从教学目标入手向读者介绍该章的总体知识框架，提出教学要求并提炼该章的主要概念，主要教学内容是从引例着手，循序渐进地引入该章的内容，在内容叙述中有机引入当前我国市场经济发展进程中的相关案例进行理论联系实际的分析，以便读者理解，最后作归纳总结，课后附有习题以便读者巩固该章的重要知识点。

本书依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，以理论联系实际的编写风格，叙评相结合，案例与论证相互渗透，全面系统地介绍市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的前瞻性和实用性。

本书共15章，具体内容包括：市场营销概述、市场营销战略与营销管理过程、管理营销信息与衡量市场需求、市场营销环境、分析消费者市场和购买行为、组织市场和购买行为分析、目标市场战略、竞争性市场营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、管理整合营销传播、市场营销学的新进展和市场营销组织、控制与审计。

本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，亦可作为营销工作人员的参考用书。

第1章 市场营销概述

 1.1 市场营销与市场营销学

1.1.1 市场营销的含义

1.1.2 市场营销学的产生、发展与传播

1.1.3 市场营销学的研究对象

1.1.4 市场营销学的研究内容

1.1.5 市场营销学的研究方法

 1.2 市场营销管理哲学

1.2.1 企业的营销管理哲学

1.2.2 营销理论的新发展

 本章小结

 习题

第2章 市场营销战略与营销管理过程

 ……

第3章 管理营销信息与衡量市场需求

第4章 市场营销环境

第5章 分析消费者市场和购买行为

第6章 组织市场和购买行为分析

第7章 目标市场战略

第8章 竞争性市场营销战略

第9章 产品策略

第10章 价格策略

第11章 渠道策略

第12章 促销策略

第13章 管理整合营销传播

第14章 市场营销学的新进展

第15章 市场营销组织、控制与审计

参考文献