这是一个被趋势裹挟的时代，摸清趋势背后的秘密，你也能成为引爆趋势的火种。

你吃什么，你用什么数码产品，今年要买哪种冬装，一切都由趋势说了算。

趋势不仅仅是时尚界的事，摸清趋势背后的秘密，让趋势为你所用，你也能成为引爆趋势的火种。

这是一个被趋势裹挟的时代。

你吃什么，你用什么数码产品，今年要买哪种冬装，一切都由趋势说了算。

趋势不仅仅是时尚界的事，摸清趋势背后的秘密，让趋势为你所用，你也能成为引爆趋势的火种。

前言 流行趋势从哪里来，往哪里去？

第一章 未解之谜：趋势如何演变成形？

 “流行”到底是什么？

 风格与偏好的嬗变

 “流行”如何成为”大趋势”？

 人们对风格的需求

 在观察中触摸流行趋势的脉络

第二章 谁在撰写流行密码？找寻趋势的制造者

 年青一代

 设计师

 艺术家

 富人

 男同性恋者

 名人

 其他关注时尚的亚文化群体

 趋势的传播：融合、观察和模仿

第三章 人们为何制造趋势？从心理学分析趋势制造的动机

 对待潮流的6种态度

 一群体心理学

 追求变化的族群

 潮流族群的规模

 趋势缔造者会终其一生引领风潮吗？

第四章 全球趋势从何处发端？趋势形成的背景

 洛杉矶

 旧金山

 纽约

 巴黎

 伦敦

 米兰

 东京

 趋势形成的区域

 从区域化到全球化

 暇步士——取道纽约

 勃肯——来自米兰

 雪地靴——踏过洛杉矶

第五章 趋势如何最终成形？剖析现实生活中的趋势

 牛仔裤旋风

 滑旱冰时尚

 摩托车狂飙

 苹果iPod旋律

 要不要成为被观察的对象？

第六章 趋势制造的高潮：找到最终的线索

 购买时尚产品的人：潮流消费者

 趋势形成的速度

 主流才算时髦？

 自上而下，还是自下而上？

 改变，不止一种模式

 意见领袖

早在1983年时，世界各地的大厨们在烹调时并不青睐酸果蔓，这原本是美国人在拌沙拉或做菜时喜欢添加的一种水果。但到了本世纪初叶，酸果蔓已经摇身变成了全球各国餐桌上的新宠。是谁引领了这股风尚？

同样，在20世纪80年代早期，说唱音乐(rap)还名不见经传。不过，到了本世纪初，说唱音乐俨然成为一种重要的音乐流派，风靡全球而且风光无限。在这25年的时间跨度里，到底又发生了些什么？

在1997年，只有那些衣着风格偏向保守的人才会选择风衣。而今，风衣已经风靡全球各大城市的大街小巷。这一波时尚热潮又是从哪里发端的呢？

无独有偶，在本世纪初叶，汽车制造商相继推出复古车型，这些车型的设计灵感都源于几十年前的老款车型。人们又是从何时起对复古车型再次萌发兴趣的呢？

上述这些现象反映了现代文化中的一个未解之谜：人们的时尚观念和品味是如何觉醒与嬗变的。在历史坐标的某一节点上，我们能察觉到人们的时尚观念发生了改变，但是这一改变到底是怎样形成的，却仍是一个不解之谜。本书所探究的重点正是我们不曾深入挖掘的“灰色地带”。

不论是在个人生活中还是职场中，不论是在报纸、杂志抑或其他媒体上，我们都给予了“趋势”越来越多的关注。但是，对于这样一个时常见诸报端、人们热议的高频词，我们却对其知之甚少，不知道该如何给它下定义，不了解它到底是如何影响个人、公司和社会的。

大多数人能够说出“趋势”这个词所代表的特征——新兴事物、风靡一时。人们往往也觉得流行趋势就好比“空穴来风”，“捉摸不定”，给人一种“无法揣测”的感觉。然而，事实却并非如此。

当人们在谈论流行趋势的时候，大多数人都想要了解下列信息：最近什么东西面市了？什么东西很时髦、很酷？最新款式是什么？在家庭装修或是其他方面有什么新时尚？新流行款式注重的是奢华还是简约？这本书并非致力于回答这些问题，而是要剖析时尚的内涵，从而让你自己能够找到上述问题以及类似问题的答案。

通过运用本书所总结出的结论，你就能学会如何界定新出现的流行趋势，学会如何去洞悉它们，并且学会怎样预测其走向。

如果说剖析流行时尚的内涵就是在写一本小说的话，那么这本小说不啻为一本推理小说。在小说情节的起伏跌宕间，提出的问题自然也会得到合理的解答。尽管很多人对于“流行”一词的含义并不陌生，但其潮起潮落的内在机理却并不为大多数人所知晓。这其实也是在情理之中的，因为时尚的运行机理正是现代社会生活之中未曾破解的谜团之一。为人所熟知的只是这本小说的情节通常始于一两个潮流缔造者，他们创造出了林林总总的新鲜事物。没错，这本小说中的情节往往围绕着一群潮流缔造者展开，他们就是这本小说中的主人公。如果没有他们，那么这本小说也就不会有高潮和结局了。

我们知道，潮流缔造者揭开了小说的序幕，其影响会在小说中的其他人物身上激起涟漪，这种潜移默化的影响是如何形成的，并不为人所知。本书将深入地诠释潮流缔造者所带来的时尚冲击波。为了让读者更好地体味侦探小说的感觉，我们会亲身体验一些真实场景，并近距离地去接触那些给我们生活带来巨变的真实的时尚先锋。这很像是一本生活版的推理小说，中间能够找到人物、地点、时间和为什么的具体答案。当我们探悉所有潮流元素的证据之后，我们就不仅能够对一种，而是能够对所有流行趋势的内在机理寻踪觅迹了。

“流行”到底是什么？

为了完全明白“流行”元素的来龙去脉，我们不妨来了解一下“流行”一词的历史，那就是要知道“流行”一词是怎样演化而来的。“流行”一词和它所描述的概念已经不是什么新鲜事物。然而，在20世纪的大多数时候，“流行”一词的使用范围很狭窄，只限于统计学家和经济学家的研究中。到了20世纪七八十年代时，“流行”一词成为时尚界的常用语。当我们谈及设计和款式的时候，我们也往往是通过时尚界这一载体，流行元素以及对流行元素的兴趣才得以融入我们的日常生活。(我们平时在使用“设计”和“款式”两个词语的时候，往往把它们当成同义语，但是在本书中，我们将两者做了一个区分，“设计”指的是个人设计的具体物品，而“款式”指的是同一风格的设计物品，例如一些物品的风格是浪漫的，而另一些物品的风格是简约的。)

在古英语中，“流行”一词表示的意思是“趋势”，无怪乎统计学家和经济学家会常用这个词了。在统计学上，它表示的是一段不太明显的曲线走向。例如，在某条曲线上如果只有一点儿轻微的改变，那么一位严谨的统计学家就会说存在上行或下行的趋势，而不会说曲线上扬或是下挫(不论曲线往哪个方向弯曲，都有可能是上行，也有可能是下行，关键取决于这条曲线到底代表什么含义)。

当一个统计学家谈到趋势的时候，毫无疑问，所谈论的重点是事实性的数据。例如，在《时代越来越好》一书中，作者史蒂芬·摩尔和朱立安.L.西蒙向我们展示了美国社会在“过去100年间最伟大的100个趋势”，并引用了官方的统计数字来展示了20世纪发生在美国的许多变化。作者通过21个时间表向我们呈现了医疗、交通和财富等各个领域在这漫长的岁月中方方面面的改进。下面是书中所提到的一些统计数字：

1900年时，在美国以及世界其他很多国家，工人平均每周要工作60个小时。工人们不得不周六上班，或是周一到周五平均每天都要工作12个小时。到了1909年，工人们平均每周的工作时间已经缩短到了51个小时。到了1950年，工人的每周工作时间进一步缩短到了40个小时，这一标准和现在全职工作的员工基本趋同了。

现在的员工拥有了更多属于自己的休闲时光。《时代越来越好》一书的作者引用了社会学家约翰·罗宾逊的观点，罗宾逊发现，1965~1985年期间美国人平均每周多获得了5个小时的休闲时光。造成这一现象的因素有很多，例如节假日的增多。在1960-2000年间，美国的节假日就增加了一倍。

对于历史学家而言，这样的统计数据代表着非常有意义的趋势，但是对于时尚界人士或是研究流行的社会学家而言，这些根本就算不上是什么趋势，它们充其量只能是记录历史变化的一些统计数据而已。研究流行的社会学家认为，流行趋势不是指已经发生过的事情，而是对将来会发生某种情形的预测，特别是那些容易被普通人接受的新鲜事物。那些从事设计或是对设计感兴趣的人也会用“流行”这个词来形容变化的早期端倪，例如女性服饰上突然出现的某股风尚或是消费者开始追捧某款车型。P2-5

很多人都认为流行趋势和直觉有关，原因在于大多数工作与此相关的业内人士都难以解释，为什么某种流行趋势会出现，而且为什么会以某种特定的形式出现。人们给出的解释往往是“我是这么认为的”。有些人确实能够凭直觉预见到一些流行趋势，但不幸的是，有太多流行趋势本不应该用直觉的方法来解释，而我们却这样做了。直觉的不确定性太大，所以我们需要其他能够剖析流行趋势的方法。该书对潮流进行的社会学研究为我们提供了一种分析流行趋势的研究方法。

本书分析了多种流行趋势，其中很多趋势都已经得到了主流社会的认可。该书并不是要通报最新出现的流行趋势，而是要解释潮流背后隐藏的规律以及对流行趋势进行系统分析的方法。这种研究是行之有效的，因为在每一种流行趋势背后都有可预见的固定模式。本书中所讨论的流行趋势早在几十年前就已经出现，主要有两点原因：第一，使用过去的例子能够让我们铭记这些模式的演变耗费了很长时间，它们已经成为固有模式了，因此不容易在短时间内就发生嬗变；第二，流行趋势的演进需要时间，这就意味着我们必须等待一段时间，才能看出我们所讨论的流行元素能否引导潮流。

本书也阐述了在新潮流涌现时会反复出现的潮流演进模式。尽管这个世界瞬息万变，这种变化最终也会影响到流行趋势背后的演进模式，但是这些模式都已经深深植根于人类行为模式之中，它们的变化具有很强的可预测性。除非这个社会发生翻天覆地的变化，否则在2 1世纪，已经演化了很久的流行模式在可预见的将来还会继续存在下去。如果真有一天这种模式发生了改变，那么整个流行趋势的过程也会发生改变，其他一切也会随之改变。

在本书七个章节的结束部分，我们都列出了发现新流行趋势的一些线索提示。通过探析在过去引发潮流的人、潮流频现的地点、潮流是怎样出现和壮大的以及流行趋势为什么会出现等问题，我们就能找出一些流行趋势背后的规律。

本书的目的是为了给你提供一些分析工具，帮助你去发现流行趋势并帮助你进行独立思考去分析一种新的趋势。在读过这本书之后，你自己就能够判断“新出现的流行元素”到底是一种真正的流行趋势，抑或只是昙花一现的风尚而已。

流行趋势是一种独特而又有趣的变化过程，它会影响到我们每一个人。通过了解在本书中提到的洞悉潮流的线索，那么你就能了解到这种重要的社会变化趋势背后的种种奥秘。当社会上流行的风格和品味发生变化时，我们每个人都是其中的一分子，而有些人则会认为他们在其中扮演的角色比别人更重要一些。

流行趋势的未来将会怎样？它们变化演进的速度会更快吗？在当代社会，纷繁复杂的各种事物都以日新月异的速度在变化，因此这样的问题确实值得关注。

预见未来要比预见流行趋势难得多，因为流行趋势是人类推动的一种社会变化，它已经存在了很多个世纪。未来某一天，流行趋势变化的模式可能会有所改变，但是到目前为止，该书中描述的流行趋势还没有什么改变的迹象，也许潮流模式演进的速度可能有所改变。但如果你要预测流行趋势未来的话，那么可能就像做任何预测一样，不着边际。

但是，如果想要洞察流行趋势在近期的走向，那么我们不妨采用一种历史的观察角度。这是一种常见的分析方法，也是物理学家吉拉德·奥尼尔在他1981年出版的《2081》中所采纳的分析方法。吉拉德·奥尼尔在书中谈到这样一个例子：在1781年，世界上最先进的交通工具是马车，它的平均时速是6英里。到了1881年，用蒸汽机驱动的火车平均时速能够达到60英里。1981年，大型商务喷气式飞机的时速能够达到600英里。如果按照这种历史发展速度来做合理的推测，吉拉德·奥尼尔预计到了2081年，人类将会研制出时速高达6000英里的交通工具。

在讨论今后流行趋势的发展时，科技是必须要考虑的因素，而有一点是确定无疑的，那就是现存的科技一定会在未来得到更进一步的发展。如果吉拉德·奥尼尔对于未来交通工具的预言是正确的，那么社会上的方方面面都会发生变化，而这些必然会影响到流行趋势。不过，在21世纪初，我们暂时还看不到出现奥尼尔预言的时速6000英里交通工具的任何迹象。

……

因此，从现在的情形来判断，潮流模式在可预见的将来不可能发生巨变。换而言之，如果你能够剖析21世纪初的潮流模式，那么你也就很有可能预见到接下来的流行趋势。