作为广告学的基础性入门教材,这本《广告学概论》可能只是你所能见到的众多同类甚至同名教材之一。
罗雁飞等编著的《广告学概论》分十章:广告概述、广告与广告理论发展简史、广告市场主体、广告市场客体、广告调查、广告策划、广告创意、广告文案创作、广告媒体、广告效果评估。前四章论述广告基本原理与知识;后六章结合经典理论、经典案例探讨广告实务。每章均包括学习目标、引导故事、正文、专业观点、思考题五个部分。
本书在编撰过程中,参考了国内外大量图书、杂志和相关资料,尤其是广告经典书籍、广告学教材,以及营销、传播类书籍和网站。