本书的内容是围绕电信企业的服务营销展开的，主要是给电信企业树立服务营销的概念，并给予一些方法论上的帮助。书的主体结构是按照服务营销的过程来安排的，从消费者分析、到服务设计、服务传递、服务评价以及最后的服务维持，总括了电信企业服务营销的全过程。

本书所有的内容都与电信企业的实际紧密相关，并且结合了很多最新的营销理念和可操作的系统方法，旨在能给电信企业开展服务营销提供真正有意义的建议和方法。

前言

第一部 分电信服务营销

第1章 服务营销概述

1.1 服务理论概述

1.2 服务营销理论

1.3 服务营销与传统市场营销的差异性

本章小结

案例 电信服务：突破热点，吹服务春风

第2章 电信服务营销

2.1 电信服务

2.2 电信服务市场

2.3 电信服务营销理念

2.4 电信服务营销的意义

2.5 电信服务营销的误区

本章小结

案例 JY移动服务营销发展趋势

第二部分 电信服务营销对象

第3章 电信客户

3.1 电信客户概述

3.2 电信客户行为与心理

3.3 电信客户价值

本章小结

案例1 提高电信服务对于消费者的价值报偿

案例2 电信消费者权益保护

第4章 电信市场细分

4.1 电信市场细分

4.2 电信市场细分的步骤

4.3 电信市场细分系统

本章小结

案例1 成功法宝——精确的市场细分

案例2 老人手机

第5章 电信服务期望与感知

5.1 电信服务期望

5.2 电信服务感知

5.3 电信服务满意度提升总体思路

本章小结

案例 浙江移动的“客户满意服务年”

第三部分 电信服务设计

第6章 电信服务设计概述

6.1 电信服务过程与服务产品

6.2 电信服务设计方法

6.3 基于“电信大服务”的服务设计

本章小结

案例 电信业务创新的着力点

第7章 电信服务产品开发

7.1 电信现有业务分析

7.2 电信服务产品概念开发——服务创新

7.3 电信服务产品价格设计

本章小结

案例 基于数据挖掘技术的电信资费套餐设计

第8章 电信服务提供系统设计

8.1 电信实体服务场景设计

8.2 电信服务虚拟场景设计

8.3 电信服务流程设计

本章小结

案例1 微笑三题

案例2 SH电信客户服务系统的建设

案例3 甲国电信首家综合信息服务营业厅在广州启用

第9章 电信服务外延设计

9.1 电信服务品牌设计

9.2 电信服务文化设计

9.3 电信企业形象设计

本章小结

案例 电信企业服务文化的变迁

第四部分 电信服务传递

第10章 电信服务传递过程

10.1 电信服务传递概述

10.2 电信服务传递过程的客户参与

10.3 电信服务传递过程的整合优化

本章小结

案例 法国电信的大客户销售学校

第11章 电信服务传递载体——服务员工

11.1 服务员工重要性分析

11.2 服务员工的培养与开发

11.3 服务员工绩效评估与激励

11.4 建立学习型电信企业组织

本章小结

案例 科学绩效管理——AB移动激发员工创新力

第12章 电信服务营销渠道整合优化

12.1 电信服务营销渠道

12.2 电信企业服务传递渠道选择策略

12.3 渠道绩效评估

12.4 电信服务传递渠道的整合优化

本章小结

案例 自营还是合作：GZ移动与GZ联通的渠道战略

第13章 电信服务促销与沟通

13.1 电信服务促销

13.2 电信服务促销策略选择

13.3 电信服务促销评估、设计与管理

本章小结

案例 国外电信企业促销策略

第五部分 电信服务评价

第14章 电信企业客户满意度的测评

14.1 客户满意度

14.2 追求客户满意度的意义

14.3 测评客户满意度的各种方法

14.4 A市移动通信企业客户满意度测评的建模分析

本章小结

案例 移动开展“金牌服务满意100”活动

第15章 电信企业客户忠诚度的测评

15.1 客户忠诚度

15.2 电信客户忠诚度的价值分析

15.3 客户忠诚度测评方法

15.4 移动通信市场客户忠诚度测评的建模分析

本章小结

案例 HN网通着力提升客户忠诚度

第16章 电信企业服务质量测评

16.1 电信服务质量

16.2 电信企业信息内容服务质量

16.3 服务质量差距模型(5GAP)模型

16.4 服务质量测评方法——SERVQUAL

16.5 某市移动公司服务质量SERVQUAL模型测评的建模分析

本章小结

案例 信产部首次启用电信服务质量申诉电话

第六部分 电信服务维持

第17章 服务维持概述

17.1 电信服务维持的多个环节

17.2 客户流失的危险

17.3 电信客户流失分析

17.4 当前电信服务维持总体策略

本章小结

案例 AB市移动客户关系保持现状

第18章 客户保持

18.1 电信客户忠诚度计划

18.2 非平均的关系服务

本章小结

案例 动感地带M值

第19章 服务补救

19.1 服务失败及补救

19.2 服务补救策略

本章小结

案例 让“电信服务”与“客户感知”契合更紧

第20章 服务再设计

20.1 建立服务新壁垒

20.2 服务价值链管理

20.3 服务维持创新

20.4 服务流程优化和再设计

本章小结

案例 电信CY分公司3C流线型服务