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| 书名 | 网络营销/B & E营销学系列 |
| 分类 | 经济金融-经济-贸易 |
| 作者 | 卓骏 |
| 出版社 | 清华大学出版社 |
| 下载 |  |
| 简介 | 编辑推荐 本书是在第一版的基础上修订而成的。 考虑到许多读者和学生没有系统地学习过营销学的知识，本书的第一部分还是首先介绍营销学的基本原理和策略。 本书的第二部分主要介绍网络营销的理论与实践，与第一版的内容相比，对有些内容作了一些修订、删除和增加。主要的变动有：在理论方面，为了促进对网络营销规律和特点的认识，第三章“网络营销概论”中增加了网络营销理论探索的内容；在实践方面，第六章“网络市场调研”中增加了如何设计问卷的内容，增强了本课程的操作性。另外提出了一些新的研究观点，如第九章“网络营销产品策略”中提出“主体产品”的概念。 本书的第三部分还是希望保留原先的风格，主要对网络营销中出现的实际问题进行理论上的探索与分析，并试图提出一些有效的解决方案。 内容推荐 本书在阐明现代营销学原理的基础上，循序渐进地介绍了网络营销与电子商务、传统营销的关系，以及网络营销的环境、网络购买行为、网络调查的方法与步骤，网络市场细分与定位、网络营销的赢利模式、网络营销中的策略组合、网站建设等内容。同时，本书作者还专门对网络营销中出现的实际问题进行了探索与分析，并提出了有效的解决方案供读者借鉴。 本书适于电子商务、市场营销专业本科生与专科生学习，也可作为企业管理人员、市场营销人员的参考书籍。 目录 第一部分 营销学基础 第一章 营销学基础理论 第一节 市场营销学的演变及其相关重要概念 第二节 市场营销管理基本理念及其发展 第三节 企业战略与市场营销战略 第四节 市场营销环境分析 第五节 消费者及组织市场购买行为分析 第六节 市场营销调研与预测 第七节 目标市场营销战略 本章小结 第二章 营销管理基本策略与措施 第一节 产品策略 第二节 品牌与包装策略 第三节 定价策略 第四节 分销策略 第五节 促销策略 第六节 市场营销计划、组织、管理与控制 本章小结 案例研究：联想集团21世纪的PC营销策略
第二部分 网络营销理论与实务 第三章 网络营销概论 第一节 网络营销的概念、特征和功能 第二节 网络营销是对传统营销的继承与发展 第三节 网络营销理论的探索 本章小结 第四章 网络营销环境分析 第一节 网络营销环境分析 第二节 网络社会中若干问题的认识 本章小结 第五章 网络购买行为分析 第一节 消费者网络购买行为分析 第二节 网上消费者行为理论探索 第三节 企业网络交易分析 第四节 政府网络采购分析 本章小结 第六章 网络市场调研 第一节 网络市场调研概述 第二节 网络市场调研内容 第三节 网络市场调研的步骤与方法 第四节 问卷设计 第五节 问卷设计的一些注意事项 本章小结 第七章 网络营销的目标市场定位 第一节 网络营销市场细分 第二节 网络营销目标市场定位 本章小结 第八章 网络营销的商务模式 第一节 商务模式概述 第二节 内容服务商的赢利模式 第三节 直销 第四节 信息中介 第五节 在线娱乐 第六节 网络社区 第七节 网络中间商 本章小结 第九章 网络营销产品策略 第一节 产品策略 第二节 网络营销品牌策略 本章小结 第十章 网络营销的价格策略 第一节 网络营销定价概述 第二节 网络营销定价策略 本章小结 案例研究：瑞星推出下栽版新品率先引入服务收费模式 第十一章 网络营销渠道策略 第一节 传统营销渠道与网络营销渠道的比较 第二节 网络直销 第三节 网络间接销售 第四节 同时利用网络直接与间接渠道——双道法 第五节 网络上的订货、管理及物流 第六节 网络商店及其经营策略 本章小结 第十二章 网络促销 第一节 网络促销的概念、分类与作用 第二节 网络促销的实施步骤 第三节 电子邮件促销 第四节 网络公关 第五节 网络广告的一般原理 第六节 传统媒体对网络促销的作用 本章小结 第十三章 网站建设 第一节 网站设计基础 第二节 网站建立方式 第三节 确定网站设计目标 第四节 企业网站的基本内容 第五节 网络站点促销 本章小结 实战练习：商务网站建立实习要求(参考提纲)
第三部分 网络营销专题讨论 第十四章 快餐超市电子商务网站的分析与实现 第一节 绪论 第二节 快餐超市电子商务网站商业模式分析 第三节 快餐超市电子商务网站规划 第四节 快餐超市电子商务网站分析 第五节 网站设计 第六节 快餐网站的实施 第十五章 商务中介网站质量评价体系研究 第一节 绪论 第二节 文献回顾及总结 第三节 研究设计 第四节 数据分析与结果 第五节 研究结论 第十六章 影响网民注册的因素研究 第一节 网民心理行为理论分析 第二节 目前几大网站的特点和注册方式 第三节 关于网民网上注册心理和行为的调查 第四节 影响网民注册的因素 第五节 结论 第十七章 企业利用网上专业市场的动因及评价的调查研究 第一节 引言 第二节 问卷设计、样本特征及研究方法 第三节 企业利用行业网站的动因分析 第四节 企业对网上专业市场的评价分析 第五节 结论与对策 第十八章 SNS休闲类社会化网站的avatar营销策略分析 第一节 SNS社会化网站的分类 第二节 SNS休闲类社会化网站基于虚拟现实平台的avatar产品 第三节 SNS网站基于虚拟现实平台的avatar模式应用分析 第四节 结论与展望 参考文献 |
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