本书打通中国广告各个发展时期，从文化的不同侧面切人，从传统文化、现代文化、行业文化、文化全球化四个方面论述中国广告受西方广告的影响。

全书共分四编写。

第一编从精神文化和制度文化看中西方广告的差异性，并从中西方在传统文化的差异中讨论中国广告受西方广告的影响，主要分析中西方广告呈现出不同面貌是由于各自不同的文化传统，而有时这种差异又以借用或融合的方式表现在中国广告上。

第二编从消费文化和大众文化看中西方广告的同一性。

第三编从行业文化分析中国广告受西方广告的影响，主要分为西方广告理论的影响和西方广告实务的影响两部分，从广告人、广告受众、广告主、广告公司、广告监管、行业协会等多方论述。

第四编将讨论的背景置于文化全球化之下，分析中西方广告在当下的文化境遇以及中国广告应对全球化的文化关照。

前言

第一编 从传统文化看中国广告受西方广告的影响

　第一章 从精神文化看中西方广告的差异

　　一、思维方式的差异在中西方广告中的体现

　　二、价值观念的差异在中西方广告中的体现

　　三、宗教文化的差异在中西方广告中的体现

　第二章 从制度文化看中西方广告的差异

　　一、从人际关系看中西方广告的差异

　　二、从家庭看中西方广告的差异

　　三、从风俗习惯看中西方广告的差异

　第三章 从社会文化差异看中国广告受西方广告的影响

　　一、社会文化差异在中国广告上表现为借用与融合

　　二、西方节庆文化对中国广告的影响

　　三、西方个人主义对中国广告的影响

第二编 从现代文化看中国广告受西方广告的影响

　第四章 推行消费文化——中西方广告共同的深层目的

　　一、广告传播的深层目的

　　二、广告推行消费文化的途径

　　三、广告的跨文化传播与推行消费文化目的的实现

　第五章 大众文化与中西方广告的互相渗透

　　一、大众文化的重要组成部分——广告

　　二、广告的重要表现元素——大众文化

　　三、大众文化和广告间的互动

　第六章 中西方广告中的文化共享

　　一、中西方文化上的共享及其原因

　　二、中西方广告文化共享元素之一：音乐

　　三、中西方广告文化共享元素之二：体育

第三编 从行业文化看中国广告受西方广告的影响

　第七章 中国广告受西方广告理论的影响

　　一、西方广告理论回顾

　　二、西方广告理论在中国的传播

　　三、中国广告受西方广告理论的影响

　第八章 中国广告受西方广告实务的影响

　　一、中国广告人受西方广告的影响

　　二、中国广告受众受西方广告的影响

　　三、中国广告主受西方广告的影响

　　四、中国广告公司受西方广告公司的影响

　　五、中国广告经营机制受西方广告代理制的影响

　　六、西方广告法律法规和行业自律对中国广告监管的影响

第四编 中国广告与文化全球化

　第九章 全球化背景下中西方广告的文化境遇

　　一、文化全球化：中西方广告的现实境况

　　二、文化冲突：中西方广告的现实遭遇

　　三、“文化主导权”：中国广告的现实难题

　第十章 中国广告应对全球化的文化关照

　　一、中国广告必须关注本土文化的原因及可能

　　二、中国广告对本土文化的强党利用

　　三、对西方广告在中国引起文化冲突的思考

　　四、在中国为广告创造健康宽容的文化空间

结语

后记

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