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书名 现代市场调查与预测
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 冯丽云
出版社 经济管理出版社
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简介
编辑推荐

建立和完善社会主义市场经济体制是21世纪初的战略任务。随着社会主义市场经济体制在我国逐步建立与完善,企业由政府部门的附属物变成自主经营、自负盈亏的独立法人实体单位。从计划经济走出,步入市场经济海洋,市场的功能和作用也受到企业的重视与关注。企业进入市场,若要在激烈的市场竞争中取胜,就要正确地做出选择和决策。任何企业都希望尽可能正确地预见未来。企业在做出选择和决策时,要考虑的不是现在而是将来的市场环境条件,要衡量的不是现在而是将来的效果,这意味着任何企业决策都不可避免地伴随着市场调查与市场预测,特别是在今天大力发展社会主义市场经济的条件下,市场调查与市场预测显得尤为重要。为

本书以介绍方法为主,结构清晰,内容精炼,通俗易懂。书中引用大量的实例说明方法的运用,使学习者易于操作和掌握市场调查和市场预测的方法、技术。

目录

第一篇 基本理论

第一章 导论

第一节 市场与企业/3

第二节 市场调查的必要性/8

第三节 市场预测与企业决策/12

第四节 市场调查和预测学科的发展与应用/15

第二章 市场调查基本理论

第一节 市场调查与市场营销信息系统/30

第二节 市场调查的含义与特征/34

第三节 市场调查的内容与类型/37

第四节 市场调查的原则与程序/50

第三章 市场预测基本理论

第一节 市场预测的含义与作用/6l

第二节 市场预测的基本原理与原则/63

第三节 市场预测的种类与内容/67

第四节 市场预测的基本程序/73

第五节 预测精度及其提高途径/75

第二篇 市场调查方法

第四章 文案调查

第一节 文案调查的含义与要求/83

第二节 可用信息的范围/87

第三节 文案调查的程序/88

第四节 文案调查的方式与方法/89

第五节 文案调查的原则与评价/92

第五章 实地调查

第一节 实地调查方法之一:访问法/96

第二节 实地调查方法之二:观察法/107

第三节 实地调查方法之三:实验法/109

第四节 实地调查方法之四:动机调查,115

第五节 实地调查的组织方式/120

第六章 抽样调查

第一节 抽样调查的概念与作用/127

第二节 抽样调查常用的几个概念,128

第三节 抽样误差的概念与计算方法/130

第四节 抽样调查的组织形式/134

第五节 抽样数目的确定/138

第六节 全及总体资料的推算/139

第七章 问卷调查

第一节 问卷的定义与作用/145

第二节 问卷的格式和设计/147

第三节 问卷设计技巧/151

第三篇 市场预测技术

第八章 资料的整理、分析与处理

第一节 资料的整理/169

第二节 资料的分析/175

第三节 资料的处理/177

第四节 调查报告的撰写与沟通/181

第九章 定性预测方法

第一节 推算预测法/187

第二节 集合意见法/195

第三节 专家调查预测法/198

第四节 预警分析法/201

第十章 时间序列预测法

第一节 时间序列预测法概述/206

第二节 平滑预测法/208

第三节 趋势延伸预测法/211

第四节 季节指数预测法/220

第十—章 回归分析预测法

第一节 回归分析预测法概述/226

第二节 一元线性回归分析预测法/227

第三节 多元线性回归分析预测法/232

第四节 非线性回归分析预测法/235

第十二章 市场预测的深化:企业决策

第一节 企业决策的含义与类型/241

第二节 企业决策机制与决策原则/247

第三节 企业决策技术概述/254

第四节 几种常见的决策硬技术/261

主要参考书目

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更新时间:2025/4/2 5:21:32