本书是作者在充分吸收国内外行业最新资讯的基础上，从广大从业人员和有关专业学生的实际需求出发，结合十余年广告设计教学的经验所精心撰写的。该书将理论知识的阐述与实际案例充分结合，既克服了以往相关书籍中空洞的理论说教，又避免了有些书籍中单纯的技法介绍而无理论指导的情况。书中还大量采用了作者近年来指导学生参加国内外各类广告大赛中所收集的第一手的广告设计实战资料，通过对这些实战资料的分步骤介绍，可使读者产生强烈的“实战感”，最大程度地激发读者的学习兴趣，启发其创意设计思维。可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

本书从实用角度出发，以理论为基础，侧重对广告创意思路的开拓和对优秀广告案例成功点的分析，指导学生掌握广告的核心目的和设计切入点，帮助广告设计人员启发灵感。本书适合高等院校新闻、广告、美术、设计专业师生及广告、设计行业从业人员参考使用。

前言

第一部分 综述

第一章 广告设计概述

 一、广告设计的观念及原则

 二、广告设计的构成要素

 三、广告设计的程序

第二章 广告创意

 一、广告创意思维

 二、广告创意法则

 三、广告创意表现方式

第三章 广告构成要素设计

 一、广告图形设计

 二、广告文字设计

 三、广告色彩设计

第四章 广告编排设计

 一、广告编排设计的原则

 二、广告编排设计的形式

 三、广告编排的视觉流程设计

第二部分 广告设计案例研究

第五章 全国大学生广告艺术大赛案例研究

 一、《国际广告》杂志品牌宣传广告

 二、龙之媒读书网广告

第六章 中国广告协会学院奖案例研究

 一、波斯登品牌形象广告

 二、金鸡益母草颗粒广告

第七章 台湾时报广告金犊奖案例研究

 一、好帝一牛头牌沙茶酱广告

 二、北京啤酒品牌形象广告

第八章 美国ONESHOW金铅笔广告奖案例研究

 DOMONO(多米诺)糖广告

第九章 世界优秀广告设计作品点评

参考文献