本书以适应高职高专教学改革的需要为出发点,努力贴近高职高专的教学实际,把握“理论够用,重在实践”的原则,从内容到形式上都力求有所突破与创新。
本书共7章内容,包括营销策划概述、营销策划中的创新原理与方法、营销策划书的设计与撰写、营销企业策划、产品与服务营销策划、创新营销方式策划、营销策划管理与控制。
为便于读者学习,本书在每一章开始时都给出知识点、技能点,提醒读者本章的精髓。每一章结束时,都针对本章内容给出小结,概括出本章的要点,之后,列出本章的思考题及实训项目,便于读者检查自己的学习效果。每一章的最后还配有案例分析,引用比较典犁的案例供读者分析。
本书适合作为高职高专市场营销相关专业的教材,也可供相关从业人员参考。