作为“21世纪高等职业教育规划教材——经管类”系列教材之一，本书总体上本着系统、规范、简洁、实用的原则，贯彻以职业活动为导向，以职业能力为核心的指导思想，在教学上以市场营销观念更新为出发点，以市场营销技巧、营销手段为突破口，注重学生学习兴趣的引导和培养，强化学生专业实践能力的培养和提高。

第一章 市场营销概述

 第一节 市场与市场营销

 第二节 市场营销观念

 本章小结

 复习思考题

第二章 市场营销环境

 第一节 市场营销环境概述

 第二节 市场营销宏观环境

 第三节 市场营销微观环境

 第四节 市场营销环境的总体分析

 本章小结

 复习思考题

第三章 消费者行为分析

 第一节 消费者购买行为分析

 第二节 消费者市场发展的新趋势

 第三节 组织市场购买行为分析

 本章小结

 复习思考题

第四章 竞争者研究

 第一节 竞争者的辨别与竞争者分析的主要内容

 第二节 竞争者策略分析

 第三节 市场竞争战略

 本章小结

 复习思考题

第五章 营销调研、市场预测及决策

 第一节 市场营销调研

 第二节 市场预测

 第三节 营销决策

 本章小结

 复习思考题

第六章 市场细分与目标市场选择

 第一节 市场细分

 第二节 目标市场选择

 第三节 市场定位

 本章小结

 复习思考题

第七章 产品策略

 第一节 产品整体概念

 第二节 产品组合

 第三节 产品生命周期

 第四节 品牌策略

 第五节 包装策略

 第六节 新产品开发

 本章小结

 复习思考题

第八章 价格策略

 第一节 影响产品定价的因素

 第二节 定价方法

 第三节 定价策略

 本章小结

 复习思考题

第九章 渠道策略

 第一节 分销渠道概述

 第二节 分销渠道决策

 第三节 中间商

 本章小结

 复习思考题

第十章 促销策略

 第一节 促销组合策略

 第二节 商业广告

 第三节 人员推销

 第四节 营业推广

 第五节 促销能力的培养

 本章小结

 复习思考题

第十一章 公共关系管理

 第一节 公共关系管理概述

 第二节 公共关系管理程序

 第三节 公共关系管理专题活动

 第四节 公共关系危机管理

 第五节 企业识别系统(CI)的应用

 本章小结

 复习思考题

第十二章 营销创新

 第一节 营销理论创新

 第二节 营销观念创新

 第三节 营销方式创新

 本章小结

 复习思考题

第十三章 市场营销综合案例

参考文献