本书共分四篇。第一篇“认识国际市场营销的重要性”，内容为第一章——国际市场营销导论。第二篇“分析国际市场营销机会”，内容包括：国际市场营销环境，国际市场分析，国际市场调研，国际市场营销的STP战略。第三篇“发展国际市场营销策略”，内容包括：国际市场营销的产品策略，国际市场营销的价格策略，国际市场营销的分销策略，国际市场营销的促销策略，国际服务营销策略。第四篇“加强国际市场营销管理”，内容包括：全球营销战略规划，国际市场营销的组织、执行和控制。

第一篇 认识国际市场营销的重要性

第一章 国际市场营销导论

第一节 国际市场营销理论基础

第二节 国际市场营销发展过程

第三节 企业经营观念的演变

第四节 国际市场营销的基本步骤

第五节 国际市场营销面临的挑战及企业的任务

本章小结

第二篇 分析国际市场营销机会

第二章  国际市场营销环境

第一节 国际营销的物质自然环境

第二节 国际营销的文化、政治、法律环境

第三节 国际营销的技术环境

第四节 国际营销的经济环境

本章小结

第三章 国际市场分析

第一节 国际市场概述

第二节 国际消费者市场及其购买行为

第三节 国际组织市场及其购买行为

本章小结

第四章 国际市场调研

第一节 国际市场调研与国内市场调研

第二节 国际市场调研的步骤

第三节 国际市场调研的方法

本章小结

第五章 国际市场营销的STP战略

第一节 国际市场细分

第二节 国际目标市场的选择

第三节 国际市场定位

本章小结

第三篇 发展国际市场营销策略

第六章 国际市场营销的产品策略

第一节 国际产品整体概念与分类

第二节 国际产品的调整与适应策略

第三节 国际市场产品生命周期

第四节 国际新产品开发策略

第五节 国际产品品牌、商标、包装及保证策略

本章小结

第七章 国际市场营销的价格策略

第一节 影响产品定价的因素

第二节 定价方法

第三节 定价的基本策略

第四节 价格变动和对价格变动的反应

本章小结

第八章 国际市场营销的分销策略

第一节 国际分销渠道结构

第二节 国际分销渠道的选择

第三节 国际分销渠道的管理

第四节 网络营销——国际虚拟产品分销

第五节 物流和供应链管理——国际物质分销

本章小结

第九章 国际市场营销的促销策略

第一节 国际市场人员推销

第二节 国际广告

第三节 国际市场营业推广

第四节 国际市场公共关系

第五节 全球促销战略

本章小结

第十章 国际服务营销策略

第一节 服务与产品的区别

第二节 服务业在世界经济中的作用

第三节 国际服务贸易

第四节 国际服务营销战略

本章小结

第四篇 加强国际市场营销管理

第十一章 全球营销战略规划

第一节 全球营销

第二节 战略规划制定过程

本章小结

第十二章  国际市场营销的组织、执行和控制

第一节 国际市场营销组织结构

第二节 国际营销计划的执行

第三节 国际市场营销活动的控制

本章小结

参考文献